文旅新业态 古城新体验（以文塑旅 以旅彰文）(2)

　　“只要换上一袭白衣，我就变成了‘王维’。”李嘉诚笑着说。2022年11月起，他成为“名仕伴游”中的一员。为了把自己的角色扮演好，李嘉诚认真学习了街区开设的文化课程，同时对王维的生平和相关文学知识进行了“补课”。“我们不仅是街区的伴游，更是游客的导游，游客的文化需求对我们也提出了更高要求。”李嘉诚说。

　　唐长安有108坊，在《大唐永不眠》实景沉浸游戏中，游客将进入神秘的第109坊，体验一段角色扮演故事。随“狄仁杰”断案，跟“程咬金”比试射箭，与当铺老板斗棋……20岁的游客郭蕴玩得起劲，她说：“我很喜欢身临其境的体验，像是跟100多名演员共同完成了一部戏剧。”

　　“通过游戏的形式，我们融入了许多民俗元素，让游客可以沉浸体验传统文化的魅力。我们要深入挖掘传统文化，打造出可沉浸、可触摸、可体验的文化产品。”《大唐永不眠》内容策划荀羿璇说。

　　流量变“留量”

　　还原历史细节供给优质产品

　　在长安十二时辰主题街区的美妆馆，游客们正在一排排琳琅满目的汉服中穿行挑选。店铺负责人夏婧瑶说：“在进入街区前，许多游客都会先换汉服、做妆造，让自己获得更好的沉浸体验。在节假日，我们的60个梳妆台从早到晚都是满的。”

　　沉浸场景的“真”，还来自对细节的“斤斤计较”。唐式圆领袍为中袖，而非宋式的大袖；翼善冠在明朝才出现，形式与唐朝的幞头不同……王少峰自街区筹备期起担任文化顾问，工作之一便是研究街区的文化细节。“尽可能如实还原当时的历史风貌，这是一个充满挑战的过程。文旅融合首先要把文化的‘内功’练好。”王少峰说。

　　“李白”的扮演者井湧这几日正在练习书法。街区定期组织唐代礼仪、唐朝文化普及、古代仪态等相关课程培训。“在这里，我们演员本身就是文化的传播者。”井湧说。

　　2023年10月，街区新开辟了“弘文馆”，面向6—12岁孩子开设以“唐时、唐诗、唐史、唐事”为主题的研学活动。研学项目管理组成员何晓乐说：“街区的商铺、演出的主要受众是成年人。我们现在开展的研学活动，能让小朋友也体验到中华优秀传统文化之美。”

　　端午挂香包射五毒，中秋节传锦书开诗会……“我们从传统文化中寻找灵感，文化活动常演常新，不断给游客带来新体验，让流量变成‘留量’。”街区品牌营销负责人赵颖说。

　　“传统文化魅力是街区能够持续焕发活力的原因。文化是文旅融合的灵魂，只有充分挖掘文化价值、追溯文化脉络才能生产出优质的文旅产品。”邹林丰说。

　　《 人民日报 》（ 2024年01月23日 12 版）

(责编：牛镛、岳弘彬)