且看屏上中国节如何激活文化新体验(2)

　　 传统节日的跨媒介传播，不能简单地理解为把制作好的同一内容在多终端分发，而应该建构一种新型的跨媒介叙事策略和叙事方式，通过叙事创新来实现节日文化的跨媒介、跨圈层传播。应发挥故事叙事的作用，通过媒介强大的连接功能，将零散的故事连接起来，形成完整的故事世界。与此同时，把分散的受众通过故事凝聚起来，形成跨圈层的共同体。

　　 中国传统节日蕴含着丰富的故事，这些故事也是大众共同的集体记忆。发掘、整合、讲述好这些故事，是节日文化跨越媒介空间和受众群体区隔，实现广泛传播的重要方式。“中国节气”系列微短剧发掘出自《桃花源记》《叶嘉传》《淮南子》等典籍或篇章中的历史故事，巧妙将其与当代青年的成长经历、普遍情感和共同困惑等融合嵌套，并融入采茶、品茶等传统工艺及竖蛋、吃杏等节气习俗，讲述了“谷雨奇遇记”“小满奇遇记”等奇幻故事。这一系列颇具“网感”的微短剧在多种媒体中播出后，赢得用户广泛关注。

　　 节日吸引人的重要原因在于其通过一系列仪式建构了“一个有意义的文化世界”。节日跨媒体叙事必须抓取大众心中的共通意义，才能进行广泛动员。因此，传统节日跨媒介传播，应注重挖掘节日中蕴含的深厚文化底蕴，激活公众对于节日的集体记忆。同时，注重利用跨媒介叙事超越时空、无限连接的特点，开拓其空间、赋予其新意，将时代内涵与传统节日的精神互融，从而建构起今古相通、普遍共情的媒介仪式。例如，河南卫视推出的《2023七夕奇妙游》，以爱情为原点，“链接”过去与当下，延续“网剧+网综”的演绎方式，通过采撷爱情长河中“初见、定情、别离和陪伴”四个经典瞬间，赋予七夕节新的内涵，以东方之美视觉呈现七夕节日特有的浪漫，展现着古人精神传统对当下的投射。

　　 媒介化的生活方式，使得传统节日的参与形式在网络中获得新的可能性。网络文艺中的中国节充盈着具有东方美学的瑰丽景象，独树一帜的视听奇观开拓了新的美学想象。将古典与现代巧妙结合，将厚重的传统文化资源植入开放的互联网基因，传统节日不再是一个陈旧的概念，而是一次次鲜活切近的文化体验。