中国出入境游加速回暖

　　近日，世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团和支付宝发布的《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》指出，中国出入境旅游加速回暖，暑期出入境游客数量及消费额有望再创新高。中国作为国际旅游的最大客源国和主要目的地，不断释放潜能，为全球旅游市场的复苏注入信心和动能。

　　“看世界”

　　更重品质和体验

　　中国游客出境游自去年恢复以来，需求由近及远逐步释放。今年初，近途目的地出游便利度提升，东南亚、日本等市场客流接近之前水平。出境游客数量前二十的热门目的地中，亚洲国家占60%。得益于免签政策，新兴目的地阿联酋吸引了更多自由行的中国游客，成为出境游目的地“黑马”。此外，欧洲市场也逐步回暖，赴西班牙、英国、意大利的中国游客数量接近之前水平。

　　中国游客出境游“看世界”的消费习惯已发生变化，更加重视旅游品质和出游体验。吃喝娱乐等体验类支出占比提升。今年以来，中国游客持万事达卡在境外购物类消费在整体消费的占比从58%下降至50%，而餐饮类消费占比由18%上升至28%，其他如乐园、人文艺术类景点的娱乐消费也有所上升，表明游客更愿意为体验付费。

　　中国游客出境游追求沉浸式旅游体验，愿意深度体验当地文化和风土人情。“我不喜欢走马观花式地逛景点，更想深度体验当地的生活，比如去当地人喜欢的餐厅、住特色民宿等。出游前，我在网上预约了当地导游。”来自上海的游客谢女士说。

　　旅游从业者表示，近年来户外运动风潮兴起，一些中国游客将目光投向印尼的火山徒步，希望在传统的休闲旅游之外，感受不一样的险峻风光。“目前赴印尼旅游的中国游客更偏好组合式行程，既要攀登布罗莫火山、伊真火山，也要在巴厘岛休闲度假。”在印尼从事旅游业的良先生说， 这种“一次行程，多样体验”的旅游产品对游客来说很有吸引力。

　　如今，中国游客出境游的旅行节奏和旅行方式更趋多元。携程数据显示，相较2019年前四个月，今年同期出境自由行比例仍处于高位，印度尼西亚、柬埔寨、阿联酋等目的地自由行增长趋势较明显。

　　随着出境游经验的不断丰富，中国游客已不满足于跟随团队去传统目的地观光，“张扬个性、追求新潮”成为新需求。去新加坡看演唱会、去巴黎看奥运会、去红海船宿、去北海道滑雪、去菲律宾冲浪、去首尔做美容等受青睐，主题化和场景化是出境游的新趋势。高端定制旅行也成为出境游新的增长点。坦桑尼亚野奢团、巴厘岛瑜伽冥想团、埃及文化考察团等产品逐渐流行。

　　来中国

　　便利度不断提升

　　今年第一季度，中国入境游市场呈现出积极的复苏态势。携程数据显示，一季度入境游的主要客源地国家为日本、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚、英国、泰国、越南、加拿大。泰国、新加坡和马来西亚到访人次持续增加。欧洲入境游热度强劲复苏，今年1至4月，来自法国、西班牙、意大利的游客数量相比去年同期增长约四倍；来自中东、美洲、大洋洲的游客持续增长。虽然不同地区的恢复速度和变动趋势存在差异，但整体而言，入境游正在稳步恢复。这些积极的增长得益于入境游客需求、中国的免签利好政策以及入境便利度的持续优化。