“运动起来”带火暑期游(2)

以江苏苏州为例，近年来，苏州积极推动全民健身，还承办了不少重要赛事，鼓励本地居民“走出家门”运动，也吸引外地运动爱好者来苏州参赛、观赛。据统计，在苏州举办的2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，吸引近10万观众现场观赛，票房总收入3400万元，带来直接经济效益3.79亿元、间接经济效益8.85亿元。既能感受酣畅淋漓的赛事魅力，又能欣赏秀美的江南风光，成为苏州体育旅游的独特魅力。

“村BA”“村超”的举办，让贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县、榕江县名声大振。这两个赛事也成为当地拉动消费的重要途径。数据显示，今年“五一”假期，“村BA”举办地台江县接待游客约25万人次；2023年5月中旬至2024年6月底，“村超”举办地榕江县接待游客1169万余人次，实现旅游综合收入超过130亿元。

做好“赛事+”文章

今年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，拓展文娱体育消费空间。“十四五”以来，体育总局、文化和旅游部推介了一系列国庆、春节假期体育旅游精品线路，带动体育旅游经济不断升温，全国各地涌现出一批体旅融合好去处。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等体旅关键词，成为在线旅游平台上的搜索热点，露营类景区、山岳类景区等的热度也随之上升。

无锡马拉松、扬州鉴真半程马拉松、南京浦口马拉松……今年以来，江苏多地举办马拉松赛事，许多人“跟着马拉松来旅游”，这些赛事带动了当地的文旅消费，为当地带来可观的经济收益。如何进一步做好、做足“赛事+”文章，成为许多城市关注的重点。扬州鉴真半程马拉松结束当天，当地就召开“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会，探讨城市文体旅融合发展的路径与模式。

结合当地生态资源、文化底蕴，也成为“赛事+旅游”发展的重要路径。山东临沂既拥有蒙山沂水等自然资源，也有着深厚的红色文化。近年来，临沂举办越野挑战赛、龙舟赛、皮划艇赛等，做活“山水”文章；举办万人健步行、“城BA”、马拉松等，擦亮“红色沂蒙”赛事品牌。据统计，今年上半年，临沂共举办各级各类群众性赛事活动2821场次，逐渐形成“一县区一品牌”“一镇街一特色”全民健身新局面。

(责编：王连香、李楠桦)