短视频为文旅融合注入新动能（坚持“两创”·关注新时代文艺·聚焦文化新业态）(2)

　　同样火爆的还有“特色活动游”。在短视频助力下，一些原本局限于特定地方的特色活动吸引大批外地游客前往。比如人们熟知的贵州“村超”，“出圈”传播一年多来全网浏览量超780亿次，助力榕江全县接待游客1100多万人次，旅游综合收入超过130亿元。今年7月，四川凉山的足球嘉年华在抖音直播间吸引了2400万人次观看，也为当地传统火把节注入新的内容。同样，赛龙舟、簪花、三月三等民俗活动在短视频平台走红，吸引游客实地打卡，带动广东佛山、福建泉州、广西南宁三地酒店订单量同比大幅增长。丰富多彩的短视频，让深藏于小城村镇的美景美味、绝技绝活、民风民情进入大众视野，以更多样的选择、更充实的内涵，为文旅产业打开新天地。

　　在这条新赛道上，高质量的旅游产品和服务才是留住流量的关键。根据《中国国民旅游状况调查（2023）》，我国居民获取旅游信息的渠道中，短视频平台位居第一，占比达到69.3%。大众旅游最关注的两个问题“去哪里旅游”与“如何旅游”，在短视频里都能找到答案。在看到短视频对文旅拉动作用的同时，我们也不能忽视“内容为王”的重要性。这既指短视频制作本身的质量，更指短视频所展现的旅游项目品质。对文旅产业长远发展而言，短视频只是窗口，过硬的产品和服务才能让游客“循声而来”“满意而归”。同时，短视频凭借强大的交互功能为文旅供需两端提供了有效的对话渠道，广泛收集分析网友、游客在短视频平台的意见反馈以改善产品和服务，用好网络时代众智众力汇集转化机制，才能在文旅新赛道上跑出骄人成绩。

　　（作者为中国文联理论研究室副主任）

　　文化的门径  行走的课堂

　　王  钰

　　作为一名95后，我从小就喜欢旅游，想去看看祖国的大好河山。2016年我考进湖南城市学院，攻读旅游管理专业。大学期间，在学好专业课程之余，我阅读了很多文史方面的书籍。大学毕业后，我回到家乡陕西，做起了地接导游，在秦始皇陵兵马俑等景区带团。学生时代的沉淀与积累，对我的导游工作帮助很大。去年4月，我通过短视频平台上传了一些自己的导游讲解视频，其中一段讲解“跪射俑”的视频意外走红。之后，我陆续上传视频，在带团讲解的时候也做起直播，粉丝数已达400万。

　　这些导游视频的“火爆”，首先要归功于西安这座十三朝古都。它拥有深厚的历史积淀和丰富的旅游资源，每年吸引着大批游客，兵马俑在人们心中的地位更是不言而喻。其次，媒介的作用也很重要。在这样一个信息资讯发达的时代，人们希望通过短视频、网络直播等更加便捷直观的方式去探究文物故事，了解历史文化。从个人角度说，我也不满足于千篇一律的解说和浮于表面的知识，而是要求自己换位思考，从游客的兴趣和疑惑入手，提供深入浅出的讲解，让他们在游览中获得更好的文化体验。平日里，但凡遇到对导游工作有帮助的信息，包括游客千奇百怪的问题，我都会记在手机上，并在工作之余整理、学习、探究。我坚持查阅大量秦汉史书籍，观看很多纪录片，希望能以专业、准确、生动的讲解服务好来自天南海北的游客。这种自我要求使得我不断积累，迅速成长。