文创“小产品”催生“大产业”
黑龙江省佳木斯抚远市米比赫哲工艺室里,学员制作鱼皮文创产品。
新华社记者 王建威摄
人们在2024天府书展现场选购文创产品。
新华社记者 唐文豪摄
一名儿童在2024年北京地坛书市上选购冰箱贴。
本报记者 尹 婕摄
一个男孩对着镜头挨个介绍满满一冰箱门的冰箱贴,并称这是他家的“古代中国基本陈列”。近日,这则视频发布后,吸引众多网友观看、点赞并分享自己购买的各式冰箱贴。“冰箱贴成文创新‘顶流’”也成为热门话题。
近年来,以冰箱贴为代表的有创意、有特色的文创产品不断涌现,不仅文化味足,还充满时尚气息,成为受游客喜爱的“潮品”,相关产业日益发展壮大,有力助推地方文旅经济的发展。
“把文化带回家”
甘肃省博物馆内,戴着食品手套、口罩的工作人员扮成麻辣烫店员,游客可挑选带着表情的年糕、蟹棒、西蓝花等玩偶作为“食材”,随后由工作人员将玩偶放进毛绒锅中“烫煮”。这款产品的灵感源于甘肃美食名片麻辣烫,属于文创“甘肃(不)土特产超级市场”系列。很多地方都推出了当地特色美食玩偶,如天津煎饼果子玩偶、苏州大闸蟹玩偶、西安肉夹馍玩偶等。
博物馆已成为许多人的必选旅游目的地,国家文物局统计数据显示,今年国庆节假期,全国博物馆接待观众7488万人次。各博物馆推出的文创产品则被游客列入必买清单。
排队2个多小时后,张家佳终于买到了北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴。这款冰箱贴根据馆藏文物万善正觉殿天宫藻井设计,共分5层,既可分开摆放,展示藻井不同部分的魅力,也可叠放,还原完整的藻井形态,底层星空还有夜光效果。今年5月,该产品一上市迅速成为“爆款”,经常断货。
同样一“贴”难求的还有国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的凤冠冰箱贴,它包括木质版和金属版两款,有网友专门整理出“抢购攻略”,在社交平台上分享。
张家佳是个文博爱好者,每个月都会逛一两次博物馆,有时看展,有时专为买文创。这两年,各式冰箱贴在她购买的文创中占比越来越高。“现在的冰箱贴设计精巧,外形美观,既具备装饰品的功能,又文化味儿十足。某种意义上说,买冰箱贴就是把文化带回家。”
过去不起眼的冰箱贴为何一跃成为紧俏产品?全国博物馆文创联盟成员单位、北京昊爱文化艺术有限公司总经理郝春风表示,由于博物馆数量、场地及人们休闲时间的限制,不少人无法经常去博物馆参观,加上文物的稀缺性和唯一性,带动了以文物为载体的文创产品的兴起。
融入地方特色
日前,“泉城好礼”成果展示活动在山东济南579百工集举办。“泉城好礼”是济南市文化和旅游局结合年度文创大赛策划推出的文创品牌,旨在建立一个由政府引导、市场主导、社会参与,集文创品牌创意、生产、宣传、营销于一体的文创品牌培育推广体系,助力“这一站,济南”旅游目的地营销品牌建设。据介绍,锦鲤冰箱贴、济南八景立体画、盛夏荷塘立体摆件、泉城古韵飞行棋、济南自开商埠120周年手绘地图、把子肉毛绒系列文创等25件作品获得“泉城好礼推荐文创产品”称号。未来,济南文旅部门将以“泉城好礼”文创品牌为载体,打造更多具有济南文化特色的文创产品,让更多人通过文创产品了解济南、爱上济南。
近年来,“辨识度高”日益成为各地文创产品的设计标准。