传统文化融进来 服装市场添新彩（大数据观察·国货“潮品”正当时）(2)

位于福建长汀的安踏数字化智造基地，一体智能化充绒车间里，16条智能吊挂线叠加智能变轨设备有条不紊地运转，将一块块衣料精准输送给不同岗位的工人。生产线末端，一批新款服装正在被打包、转运。

“去年亮相法国巴黎时装周，如今已成‘国潮’流行穿搭。”设计师陈鹏介绍，这款服装的设计灵感源自冬奥会中国队的运动员服装，配上中国红等元素，并应用先进制造技术和工艺，穿着体验更佳，成为热销品。

在福建泉州，鸿星尔克新推出的一款“花开富贵”球鞋正在热卖。“我们选用刺绣工艺，将山茶花等图案巧妙融合进鞋面，在专业篮球鞋上展现独特的传统审美。”鸿星尔克董事长吴荣照说，当下“国潮”鞋服深受消费者喜爱，将继续加强设计开发等投入，更好满足消费者个性化表达需要。

“从供给侧看，各大服饰品牌几乎都在积极参与开发‘国潮’服饰，实现量质齐升。”卞向阳说。有的品牌在理念上深度挖掘传统文化价值，更多品牌则尝试推出联名款、特别纪念款或者节庆款。

专家观察到，各大时装周上，有更多中国设计师带着具有中国文化特色的作品登上国际舞台。而在中国国际时装周，以中国文化为主题的品牌发布活动也越来越多。近几年中国服装设计“金顶奖”的获奖设计师中，有不少以古典美学、非遗艺术等为特色的设计脱颖而出。

“新中式纹样、香云纱、水墨书法、玉石、汉字符号等正成为年轻人喜爱的设计元素，体现了新的审美风尚和文化态度。”中国美术学院创业学院院长韩亮说。

在制造环节，向高端化、智能化、绿色化方向转型。新产品的背后，是智能制造的有力支撑。在鸿星尔克长泰智能工厂，智慧物流系统订单拣选准确率高达99.99%，工作效率大幅提升。

在营销环节，网络化转型、品牌化升级等举措，进一步提升了“国潮”服饰的名气。据统计，近两年在拼多多销售的“国潮”服饰年增长率超过230%。越来越多的企业重视用文化来讲好品牌故事，例如敦煌博物馆联名款系列羽绒服、国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克等，成为电商平台直播间的热卖品。

以传承与创新挖掘服装市场潜力

为抓住“国潮”消费机遇，内蒙古鄂尔多斯羊绒集团推陈出新，开发了不少新系列、新产品。“我们去年卖出20万件可机洗羊绒产品，今年又新推出防泼水羊绒面料羽绒服，销量很好。”鄂尔多斯资源股份有限公司绒纺事业部副总经理高丽忠说，为迎合绿色、健康消费理念，公司还开发出包含再生羊绒、无染色羊绒等绿色工艺的定制化服装，销量不错。

鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜介绍，今年的新年系列产品大量运用了新中式元素，一上市就受到消费者喜爱。

“‘国潮’服饰未来仍有很大的市场空间。”唯品会有关负责人介绍，1月15日唯品会年货节开始后，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的“国潮”服饰销量环比前一周增长120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

面向未来，如何继续传承创新，挖掘“国潮”服饰的市场潜力？

专家认为，首先，应加大对中华优秀传统文化的保护，尤其应加强对纺织非遗的保护、开发。一方面，有关部门应支持发挥非遗传承人作用，通过文旅结合等多种形式，让更多人感受纺织非遗魅力；另一方面，鼓励企业多运用现代技术改造传统工艺、推广传统面料，让传统服饰更普及、更亲民。