加快构建多渠道、立体式对外传播格局（人民观察）(2)

从国内角度看。随着我国日益走近世界舞台中央，世界各国也更加期望深入了解中国，期盼在重大国际问题上听到来自中国的声音。但是，我国目前的对外传播体系与我国综合实力还不匹配，存在着信息流出流进的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”以及软实力和硬实力的“落差”。这说明，过去一个时期，我们在构建对外传播格局的思想认识、组织规划、制度安排、理论研究等方面相对还存在一定欠缺。比如，协同传播的概念比较淡薄，对外传播资源比较分散，各机构之间协调不足；针对不同区域、不同国家、不同群体的分众化传播能力亟待加强；从国家层面对“大外宣”进行统一领导、全面规划、协同实施、合力推进的管理体制和工作机制还有待健全；等等。这就要求我们深入贯彻落实习近平文化思想，通过深入调研总结经验、寻找差距，进一步形成更加完善、更加集约、更加科学的国家战略传播总体规划，以实现推进国际传播格局重构的战略目标。

切实把握构建多渠道、立体式对外传播格局的实践要求

对外传播，面向的是全世界，对象是不同历史文化背景、不同经济社会发展水平的各国人民。因此，我们要构建的对外传播格局，决不能是单渠道、平面化的，必须在多渠道、立体式方面做出努力。

完善体制机制。国际传播能力建设的目标是进入国际舆论场的前沿阵地，掌握话语权，赢得主动权。在当前的国际舆论环境下，这无疑是一场攻坚战，需要进行整体性的筹谋擘画，包括在传媒产业布局、新媒体技术运用、民族品牌打造、对外形象建设等方面进行全盘考虑，在传播方案、主题、产品、渠道等方面进行统合规划。要进一步调整思路，强化对外传播跨部门协调机制，建立对外传播线索引导、组织策划、用户需求、报道反馈、政策要求等方面的信息共享平台；加强国际传播智库建设，加强理论研究，培养适应新时代国际传播需要的专门人才；推动各级领导干部、各地区各部门各方面共同做好对外传播工作，带动广大社会成员自觉参与对外传播和国家形象建设，形成国际传播大格局。

做好精准传播。习近平总书记指出：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”目前，信息技术的发展为实施精准传播提供了有利条件。大数据、云计算等技术本身就具有精准化、个性化、定制化的特点。借助信息技术的强大功能，可以有效对接用户尤其是网络用户，了解传播目标国以及不同国家受众的基本特征、信息需求和心理倾向，形成“用户画像”，经过数据挖掘和类型化分析，打造对应性的内容产品，实现精准推送和分众传播。当然，精准传播是一个逐渐完善的过程，大数据技术可以为评估传播活动效果提供技术支持，从而为传播者及传播管理者提供决策参考，不断优化精准传播效果。

用好文化文明力量。当前，通过文明交流互鉴应对共同挑战、迈向美好未来的呼声日益强烈。国际社会对中华文化的关注与日俱增，期待中华文化对人类文明发展进步发挥更大作用。具体来看，在对外传播中用好文化文明的力量，要深入实施中华文明全球传播工程，变片段式的、单一符号的文化传播为中华民族代表性符号的整体传播，展示好中华文明的精神标识和文化精髓；广泛参与世界文明对话，建设全球文明倡议践行机制，推动不同文明交流互鉴、增进各国人民相知相亲、凝聚国际社会合作共识；在文明交流互鉴中摆脱思维和视野上的局限性，关注人类社会的共同诉求，传播好能够有效满足诉求的中国方案与中国智慧。