美妆护肤成大热新领域 “他经济”如何撬动颜值市场？(2)

　　“YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈，天猫上出现了一个新现象，它们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总经理激云透露。

　　如今，许多化妆品大牌喜欢采用小鲜肉或者气质男星来代言。张艺兴代言碧欧泉男士、白宇代言妮维雅男士、吴磊代言Sisley法国希思黎、李易峰代言珀莱雅……仅2018年上半年就有18个大牌签约男性代言人，让男性护肤美妆的热潮持续升温。

　　从保守糙汉到精致男孩，从意识萌芽到逐渐流行，男士护肤进入了前所未有的快速增长阶段，这值得化妆品品牌密切关注和深入研究。

　　寻找市场风向标提前布局

　　如今，男士们越来越不满足一瓶“大宝天天见”的护肤状态了，以往随便从超市货架拿一瓶十几元或几十元的洗面奶、面霜的男士们，如今逐步克服了心理障碍，与他们的女伴一样，开始学会站在百货专柜前面去挑选他们中意的产品。

　　“目前男性消费者需要的产品相对单一，但对产品的实用性要求较高，产品在设计上需要因地制宜。”重庆花韵养生美妆公司董事长陈莉莉说。调查显示，最能吸引受访者购买新品牌的因素是品牌推出“更具针对性的产品”，例如针对不同性别、不同皮肤特质、特定功效(抗衰老、防皱) 的产品系列；其次是新的产品成份，例如蜗牛霜、马油、绵羊油等。对卖家而言，不断发现竞争蓝海，寻找市场风向标是必须提前布局的事。

　　这位资深美妆人士称，近年，科技的进展对于美容仪器、成分及技术的创新提升，都将带来化妆品业的巨大变革。社交媒体以及影音网站等的即时快速互动特性，都影响消费者的购买行为甚至开发出消费者的新需求。例如，自拍风潮以及社交媒体的快速传播效果，造就化妆品热潮。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下，是一条充满潜力又漫长的道路。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示，2012年中国彩妆行业市场规模已达176亿元，并呈现逐年增长趋势。2014年中国彩妆行业市场规模突破200亿元。2017年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元，同比增速达到8.79%，其中彩妆行业市场规模达到344亿元，同比增速21.55%，远高于全球同期增速。而2018年中国彩妆行业市场规模达到376亿元左右。

　　当前中国的男性消费市场来势汹汹，各大品牌开始推出男士护肤美妆产品，市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。自然堂2018年5月宣布其男士产品正式上市，并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议，以男士理容品为首个发力点，计划涵盖集团最新引进中国的HOUSE 99等5个品牌。

　　利好政策和市场需求驱动下，全球化妆品行业高速发展，2018年，全球化妆品市场规模近3万亿元。目前，亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，占全球同期总量的36.2%。

　　不过，目前来看，与中国女性护肤市场超90%的渗透率相比，“他经济”离火还早，需要慢慢培育市场。

　　一项统计显示，超过70%的中国男性从不防晒，甚至有94%从未使用过防晒霜。事实上，防晒不是为了美，更是为了健康。研究表明，50岁以上男人患皮肤癌的风险是女性的两倍，其死亡率也大大高于女性。

　　因此，对于企业来说，目前能做的就是早布局，有预备，等爆发。