iPhone新品定价下调 入门款起售价直降1000元(2)

　　除此以外，苹果的基本设计亦如三年前的产品。在过去一年中，华为、谷歌等厂商已经实现了增加摄像头、夜景模式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时，虽然产品距离大规模铺货仍有一段时间，但三星和华为都在推动可折叠智能手机的演进，这是目前真正令业界兴奋的变革，而苹果并未有相关产品的任何迹象。

　　但在官方的话语体系里，苹果并不认同这一观点。苹果CEO蒂姆·库克在介绍其新品时，仍然坚称，“这是我们制造过的最强大、最令人惊叹的iPhone”。

　　一位手机行业分析师告诉记者，苹果当前的定价打破了以往的诸多惯例，原因或与其2018年底假日季销售20年来首次未达预期有关。其实，iPhone销售低迷也持续到了2019年上半年，第三方机构Canalys数据显示，前六个月，苹果手机全球出货量为7610万部，占比为11.8%，而2018年同期出货量为9350万部，占比为13.8%。

　　苹果上一代产品昂贵的售价给销量带来较大压力。为了提振销量，苹果手机此前已进行了多次降价。仅今年年初的4个月里，iPhone在中国市场就经历了4轮降价，几乎是“一月一降”。降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用。以三月份的降价为例，自3月5日下午5点iPhone启动降价以来，截至3月7日12点，iPhone在天猫整体销量环比提升了150%。

　　7月底，苹果发布的第三财季报告显示，iPhone业务营收为259.9亿美元，同比下降11.8%，占比不足50%。iPad和Mac分别以8%和10.6%增长。创出新高的软件服务同比增长13%，至114.55亿美元，但值得注意的是，这是2015年以来最小的增长，iPhone的业务衰退不只影响了手机本身。

　　激烈角逐

　　手机市场萎缩，苹果遇劲敌

　　对于手机业务的疲软，有分析师认为主要是用户的换机周期延长以及中国手机厂商的冲击，包括产品创新和5G产品的布局已抢先苹果。Canalys预测未来五年内将有19亿台5G手机出货，并在2023年超过4G手机。市场份额上，苹果也不占优势。在已有统计结果的第一季度，苹果出货量下滑23.2%，而整个市场的下滑为6.8%，华为却增长了50.2%。

　　CINNO Research发布的数据显示，2019年上半年，国内智能机销量为1.9亿部，同比降低6.0%。市场整体萎缩的大背景下，苹果更面临着安卓厂商、尤其是华为的蚕食。根据第三方机构QuestMobile数据，2019年6月，苹果换机用户中有46%选择了转投安卓手机阵营。这部分用户中，超过27%选择了华为高端型号P30系列和Mate20系列。

　　市场调研机构Counterpoint发布的报告也显示，600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元)的高端智能手机中，华为的市场份额已达48%，大大超过苹果的37%。在800美元以上的市场中，华为的占比也从2018年第一季度的2%，提升至2019年一季度的14%。

　　在本次发布会上，一向无视其他友商的苹果，史无前例地将自家处理器性能与三星、华为、谷歌的竞品进行了比较，这也让不少网友觉得“苹果慌了”。

　　与智能手机相反，苹果智能手表的出货不断增长，全球出货量上半年从2018年同期的730万增长至1070万，市场份额从38.9%增长至41.6%。但是，智能手表和近几年的新品AirPods都并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次，苹果也下调了上一代智能手表33%的售价，而新品Series 5的起售价维持在了399美元。

　　但是，自从这以后，蒂姆·库克更加强调硬件、软件和服务的组合，期望用软件和服务的销售增加苹果的盈利点。在这场发布会的开场，他便对外表示，硬件、软件和服务的组合，会让人完成意想不到的事情。

　　新京报记者 梁辰 见习记者 许诺