直播4小时进账10万元 北京老字号寻求“突围”(2)

　　“这个适合地毯上穿，如果在木地板穿，我更推荐后面这一款。出差人士则适合这一款，还配了一副皮质的收纳鞋套。”在内联升的直播间，主播向手机屏幕前的剁手族展示各种鞋子的效果。

　　“80前”是占据内联升半壁江山的消费群体。程旭坦言，内联升希望吸引更多“95后”。

　　拥抱直播，让他们离年轻人更近了。程旭发现，做了十几场直播后，很多新顾客感叹，过去一提内联升就以为是绣花鞋，想不到内联升还有这么多新产品，还有潮鞋，从此“路转粉”了。

　　“直播互动确实拉近双方距离，让品牌和用户间能有情感交流。”首次直播的非遗传承人凌泽杰感叹。

　　在线上种树、收获阳光、在现实中收取茶叶送到家……年轻人爱玩的线上果园游戏，如今也被吴裕泰拿来在天猫农场上与消费者互动，不少年轻人因此成了吴裕泰的忠实消费者。

　　“利用这些数字化工具，我们好像戴上了一副智能眼镜，能看到我们的消费者长什么样。”郑艳说。

　　入驻天猫后，吴裕泰这一昔日的北京地域品牌老字号快速覆盖全国，北京以外订单已增长到75%，消费群也加速年轻化，线上20岁到35岁年龄段消费者目前已占70%。去年，吴裕泰线上通过运营粉丝量已从20多万实现翻倍。

【编辑:郭泽华】