“券”动消费！“五一”你消费“券”了吗？(2)

　　研究显示，消费券面额较小时对“必需型”消费拉动效应显著，如杭州市3月27日发放的小额消费券拉动效果最高的是食品和餐饮服务行业；而当4月3日消费券投放面额增大后，美妆服饰等“享受型消费”行业受拉动较大。

疫情期间，某商场提示顾客佩戴口罩，并与他人保持1米以上距离。郭佳 摄

　　对消费者而言，消费券也得到了各个年龄段人群的青睐。

　　研究发现，使用消费券并不只是年轻人的事。在其拉动的新增消费中，最明显的是中老年群体。其中41-50岁人群的消费拉动效应最高，为4.2倍，中老年人释放的消费力不可小觑。

　　《2020中国移动互联网春季大报告》也显示，2020年3月，加入移动互联网大军的41岁以上用户增长了965万，占了增长总量的一半以上，且更多46岁以上的中老年用户开始使用支付应用。

　　目前来看，在老年人中，微信因为其社交属性更容易触达中老年用户，相比支付宝拥有更大的优势。对支付宝来说，此次消费券的发放也是打开中老年用户群的一块“敲门砖”。

　　不只买买买，小“券”拉动大转型

　　除了直接拉动消费，消费券还为经济生活带来了许多其他的变化。

　　如此大额的消费券，如何送到消费者手上是一个大问题。目前看来，消费券的主要发放渠道为当地政务公众平台和支付类APP两种。

　　有些地方的消费券通过以公众号为主的当地政务公众平台发放，比如南京的“我的南京”、济南的“济南本地宝”以及北京西城区的“西城消费”公众号。更多的是与互联网企业进行合作，支付宝、微信支付、银联云闪付、美团、翼支付等众多支付APP均以不同形式参与了消费券的发放活动。

　　“通过互联网平台发放消费券的优势首先在于避免所谓的‘灰色市场’问题。”对外经济贸易大学数字经济与法律创新研究中心执行主任许可表示，互联网平台的数据能保证政府的资金流入到真实的场景中去，也有助于政府评估消费券的使用效率。

　　在使用消费券的过程中，消费者被引导至线下，大量商家也随之转移到线上。消费券不仅带来了新用户，更重要的是覆盖更多线下商家，起到了加速服务业数字化转型的作用。

　　“4月以来，全国每周平均有近100万商家开通收钱码，开始数字化经营第一步。”支付宝称，在每周新增的百万“码商”中，有35%商家来自四线以下城市，餐饮、服饰、家具、生鲜、超市等5大行业的实体店是投身数字转型最多的。

　　支付宝数据还显示，“五一”期间，在消费券刺激下，全国800多万小店实现逆风翻盘，单日收入超去年同期水平，其中500多万小店单日收入是去年五一的两倍以上。多位经济学家认为，随着消费券发放范围的进一步扩大，服务业数字化转型的趋势也将进一步提速。

杭州龙门古镇内的实体店正常营业。范宇斌 摄

　　“五一”假期已经过去，但消费券的发放并没有结束。在即将到来的“六一”儿童节、端午小长假时段，不少地方的消费券已经安排上了。