淘宝直播、快手、抖音斗法直播：别让谁人明星跑了！(2)

　　“不是所有明星都有勇气和本领开直播、做短视频。实践中，明星直播，见光死的许多。平台跟明星签约相助，其实也是一种冒险。能扛过短视频创作、打赏直播、带货直播这三关的明星，不会许多。”

　　刘焱飞暗示，更多明星应该更愿意签品牌代言，可能到李佳琦、薇娅直播间露露脸，赚代言费、告示费。

　　淘快抖，不想慌

　　“淘快抖”做直播，特点各不沟通。在外界看来，快手更侧重社交属性，勉励主播运营本身的私域流量池。这有利于提高主播的粉丝粘性，造就头部带货主播。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家属江湖”。

　　有阐明认为，这样的气氛能为快手用户提供奇特的集团认同感，主播的生长也更依赖于“彼此提携”。但对付首次实验直播的名流来说，快手自有的社交生态和玩法不必然适合放大自身影响力和直播流传度。

　　对比之下，抖音更适相助为名流直播首秀的平台。抖音的公域流量能给名流带来可观的收益，这也是吸引名流的最大优势。

　　但岂论是何特点，“淘快抖”抓住明星不放，无一破例对准的是新流量池。

　　“MCN日子艰巨，投入产出比下降，对直播平台孝敬率下降。平台一定要找新流量，只能从明星身上下手。”一位业内人士对中新经纬记者暗示。

　　刘焱飞阐明，巨头之间在直播规模的竞争，已经酿成了争夺明星。在很洪流平上，明星是顶级流量，抢明星就是抢流量，而抢流量背后更深层是抢品牌。“谁落伍都慌。尽量领先也不必然奈何。”

　　他指出，明星做直播带货，不只能最大化操作品牌，并且没有品类限制。“只有当大牌参加进来，直播带货才有意思，平台要想做到品牌溢价，找明星是最快的方法。”(中新经纬APP)