豫园“搬”进直播间 上海老字号“跑”出直播“加快度”

　　中新网上海6月14日电(记者 李佳佳)在今年的618年中大促期间，如果来逛上海文化地标豫园，人们会发现整个豫园都在直播间里。

　　有着“品牌淘宝直播第一城”之称的上海，如今玩起直播来真是越来越溜，尤其是那些有着悠久历史的中华老字号，玩起直播来丝毫不逊色。

老庙黄金里素人主播在讲解首饰以及首饰背后的品牌故事。　张亨伟 摄

　　松鹤楼的主厨在直播做面、老庙黄金里主播在讲解首饰，哪怕在路上也有人在边走边做直播……14日，一场独特的“云逛豫园”活动把豫园搬进了淘宝直播间，众多国潮老字号携旗下的素人团队带给人们耳目一新的感觉。

　　豫园老庙黄金的思雨从一名兼职的素人主播起步，现在每个月平均直播数量达到15场，最多一次卖货3小时成交量达到268万元人民币。

　　“和别人不同，我是兼职，一开始也没有销售压力，所以并不紧张”，佩戴着郭麒麟同款“福运绵绵”挂饰、长相甜美的思雨最擅长黄金珠宝饰品的直播，镜头前，她除了能够精准讲解各种饰品的产品材质、设计理念外，还能够对饰品背后的故事娓娓道来，尤其对中国“福禄寿喜财”文化知之甚深，这让她迅速在一众珠宝主播中脱颖而出，“我觉得想吸粉内容很重要，我每次都会花半天时间做准备，去挖掘一些品牌故事，不想把直播间做成大卖场”。

　　豫园里拥有260多年历史的松鹤楼，会为直播间里的“宝宝”们现场展示招牌汤面的制作过程；亚一金店和老庙黄金，都在淘宝直播间里展示自己全新升级的品牌形象店，不仅仅是销售产品，更是带着“宝宝”们逛街，了解老字号背后的故事。

　　豫园珠宝时尚集团首席创新官袁刚说，在与头部主播取得很好的合作效果之后，豫园就开始考虑将直播作为销售的标配手段之一，并着力培养自己的品牌直播团队。“我们的素人直播团队现在以员工兼职为主，大约培养了20多个员工，涉及的老字号品牌8、9个”，他说，“豫园启用素人直播，转化率与传统销售相比是翻倍的，这不仅是企业转型的驱动力，对老字号来说本身就是创新的动力。”

　　像老庙景容楼文化旗舰店，去年10月重新装修开业后，凭借“新中式”的风格，迅速成为国潮打卡点，吸引了众多线下游客。现在这一网红景点走进淘宝直播，更多人都能通过直播镜头感受国潮的魅力。

　　3月底，上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》，提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

　　上海的在线经济究竟有多火？根据《淘宝直播新经济报告》显示，当前上海已经成为“淘宝直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。尤其在品牌和商圈直播方面，上海已经是当之无愧的品牌淘宝直播第一城。

　　此间业内人士认为，“上海出品”的直播间，既代表了业内水准的品质和标杆，也融合着海派文化的新锐和大气。作为中国的经济中心，上海这一新消费高地，天然是直播最好的创新场，而直播背后阿里巴巴的商业生态和数字能力，则正为敏锐的品牌和商家们提供夯实的基础设施，让符合上海的标准和格调的新经济创新在此顺滑落地。(完)