超500亿涌入教培市场机构们的钱都花哪了

　　2020年即将竣事，对教培行业来说，市场的繁荣也吸引了大量资金的入场。停止12月29日，据北京商报记者不完全统计，2020年投入教培市场的资金已经高出500亿元人民币，创下积年之最。同时，近一个月来，好将来、跟谁学、猿向导、功课帮等头部玩家又相继完成了大额融资，个中，功课帮E+轮融资超16亿美元，好将来定增33亿美元。巨额资金的涌入为本就火热的K12红海再添一把柴，而在资金的加持下，机构们都对准了机会与风口，不绝加速赛马圈地与整合业务的步骤。引人思考的是，市场上超500亿元人民币的融资毕竟都花在了哪？在经验过一波又一波的烧钱之后，教培规模的名堂又将如何从头洗牌？

　　年尾融资潮

　　尽量2020年即将落幕，但教培市场上的海潮仍未平息。进入12月后，多家头部教培机构先后公布完成新一轮融资或定增。在二级市场上，好将来公布完成了33亿美元的定增，个中，23亿美元为可转换债券，由美国私人股权投资公司银湖成本事投，10亿美元为新刊行的公司A类普通股。另一家教诲巨头跟谁学也在本月初完成了8.7亿美元的特定增发。

　　跟谁学首创人兼CEO陈向东暗示，公司完成的特定增发的8.7亿美元没有去寻找第三方，也没有去寻找投行的辅佐。“我们就是和状师相同，和投资人相同，不到一个星期我们就完成了这个生意业务，而且在我们公布做这项特定增发之后，在一个星期之内，钱是全部到账的。”

　　而在一级市场上，在线教诲独角兽公司猿向导和功课帮也别离在年尾得到了融资。详细来看，猿向导得到了来自云锋基金的3亿美元融资，在此次融资完成后，猿向导在2020年的融资金额到达35亿美元；功课帮则完成了高出16亿美元的E+轮融资。同时，功课帮首创人兼CEO侯建斌也暗示，在线教诲已经进入了恒久竞争，在得到融资后，功课帮将继承聚焦K12买办课，重投教诲和科技，加强焦点竞争优势，扩充产物品类，加大新业务的机关。

　　同时，据北京商报记者此前的不完全统计，停止2020年11月20日，教培公司在一级市场共产生了196起融资事件，融资金额已经高出460亿元人民币。12月频发的融资事件又再次将本年教培行业的总融资额推向新的高度，今朝，2020年教培市场的总融资额已超500亿元，而2019年的同期总融资额数据则在200亿元人民币阁下。由此，成本在本年对教培市场的存眷可谓是前所未有。

　　钱去哪儿了

　　成本的抢入无疑让教诲行业成为本年最受瞩目标规模之一。百亿资金的加持下，教诲机构们纷纷发力营销。按照腾讯营销洞察（TMI）与明略科技连系推出的《在线教诲行业内容营销洞察白皮书》显示，2020年，以在线教诲为主的教诲品牌在内容营销规模都举办了加码。与2019年对比，2020年投放内容营销的在线教诲品牌数量增长了一倍，相助投放的节目包罗综艺、电视剧等多种范例。

　　同时，按照App Growing宣布的《2020年Q4教诲行业告白投放阐明》（以下简称《阐明》）数据统计，2020年四季度，教诲培训行业的告白投放数量在全行业告白投放数量中排名第5，对比Q3的投放排名有所晋升。《阐明》指出，详细来看，10月教诲培训告白占较量低，未进入前五，而11、12月电商月时，教培告白占比别离为5.89%、7.63%，投放力度逐月加强。值得留意的是，快手已经成为K12教培告白的重要阵地。

　　另外，据App Growing统计，2020年Q4举办投放的前五名机构均为今朝教培行业内的头部玩家，且全部会合在K12规模。包罗高途教室、学而思网校、功课帮、猿向导、有道佳构课等在内的机构均上榜。

　　有业内人士指出，年尾增加的告白投放或为机构们迎接寒假招生提前做的筹备。多鲸成本合资人葛文伟在接管北京商报记者采访时暗示，不管是功课帮照旧好将来，这些机构在年底的大额融资根基都是为了寒假的拉新和来岁的拉新。“各家机构都是在筹备来岁争夺市场的子弹。”

　　或将回归线下争夺