明星代言P2P：游走在流量与合规之间的金融营销

　　P2P网贷全面退出，但清退余波未散。继此前警方喊话P2P员工退缴人为、提成和奖金后，克日北京市向阳区金融纠纷调整中心要求P2P网贷机构告白代言人共同落实风险化解责任，再次激发烧议。P2P问题平台清退，代言人详细应包袱何种责任？是否应参加清偿？另外，今朝金融营销勾当推陈出新，后续该如何进一步类型？这些都是金融营销表象下待办理的问题。

　　喊话共同清退

　　1月29日，北京市向阳区金融纠纷调整中心（以下简称“调整中心”）宣布通告称，部门网贷机构为牟取不合法好处，礼聘知名演艺人员、公家人物作为告白代言人，操作其影响力吸引投资人购置犯科金融产物。上述告白代言人未尽到公道的审查义务，做出不实宣传，对损害功效的产生和扩大存在过失，并负有不行推卸的责任。

　　调整中心喊话，为维护投资人正当权益、敦促P2P网贷机构风险出清，自近日起，曾经或仍在涉及P2P网贷告白中的告白代言人，需尽快接洽调整中心就相关问题举办说明，并共同开展网贷平台清退事情，并强调道，“如未在2月10日前取得接洽，将依法追责”。

　　北京商报记者留意到，前几年，P2P网贷野蛮发展，明星代言成为平台营销的重要手段。据北京商报记者不完全统计，自2014年以来，包罗黄晓明、范冰冰、张铁林、赵雅芝、郎朗、唐嫣、王宝强、唐国强、董成鹏等多位公家人物，就曾为问题P2P平台代言可能宣传，一度陷入舆论风浪。

　　“头部网贷平台根基都有明星代言人，并且代言费也不菲。”零壹研究院院长于百程汇报北京商报记者，今朝一些网贷平台仍处于清退要害时期，需要种种参加主体的共同，调整中心宣布通知，主要是要求平台告白代言人就其告白说明问题并共同网贷平台清退事情，假如违法例需要包袱相应责任。

　　代言人应包袱哪些责任

　　但P2P平台呈现问题，相关代言人是否担责，是个争议已久的话题。

　　按照我国《告白法》第五十六条划定：商品可能处事的虚假告白，造成消费者损害的，其告白策划者、告白宣布者、告白代言人，明知可能应知告白虚假仍设计、建造、署理、宣布可能做推荐、证明的，该当与告白主包袱连带责任。

　　北京寻真状师事务所状师王德怡认为，从民事责任而言，犯科P2P平台对消费者已组成侵权，该当包袱侵权责任，“P2P生意业务在金融禁锢规模是高风险规模，这些代言明星、网红等为追逐告白费，放弃了对所代言规模正当合规性的审查。相关当局部分为尽大概完成追赃事情，为宽大受害者挽回经济损失，要求这些明星说明问题、共同观测，且视环境责令其退赔告白费，于法有据，于情有理”。

　　中银上海状师事务所状师殷思亮汇报北京商报记者，由于代言人行为给P2P平台增信、扩大了其影响力，会让投资者误认为该P2P投资平台及产物很靠得住，忽视投资风险。因此，许多P2P平台产生风险时，收取高额代言费的代言人，为了尽大概为投资者挽回损失，代言人至少应该包袱退还代言费、协助催讨投资损失等责任。

　　“事实上这些代言费，也是来自投资者本金的一部门。”殷思亮进一步增补道。

　　不外，也有人指出，共同清退并不便是代言人也要执行P2P平台的清偿，且“代言人明知”这个条件并欠好界定。

　　正如零售金融专家苏筱芮暗示，明星代言或被追责一事，可视为平台追赃挽损进程中的重要一环，从道义上讲，向代言人追责高额代言费可挽回大额损失，对出借人可以或许实现部门“补损”；但从实操层面讲，认定仍存在两层难点：一是法令不溯及既往原则，今朝金融营销相关划定已经出台，但明星代言P2P是更为早期的行为；二是按还是有告白法等法令礼貌，如何对此类勾当认定虚假告白，认定代言人的“主观存心”存疑。