知识阅读让城乡鸿沟不断缩小(2)

　　“拼多多的新阅读群体，让我们更加了解图书市场的新需求，对于未来增长抱有极大的期待。”在果麦文化拼多多电商负责人看来，拼多多进一步扩展了线上图书消费的广度与深度，让线上图书消费成为了新的消费趋势。

　　据拼多多在今年“世界读书日”前夕发布的《2020多多阅读报告》（以下简称“报告”）显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三位，而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。

　　自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。在拼多多平台上，全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。报告显示，在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，这也与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。可见，读书人对知识的渴盼，不区分地域。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出了比一线城市更高的热情。

　　报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”去了致富经，建设美丽乡村。对于农村地区读者而言，拥有的都是碎片化的时间，但这也挡不住他们求真的精神。报告显示，此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见，农民最关心的还是种植和养殖，这也是他们赖以生存的技能，现在的他们更懂得学习。

　　脱贫攻坚任务如期完成，极大增强了人民群众的获得感、幸福感和安全感。报告显示，过去一年，偏远地区用户的图书拼单热情高涨，博库网运营中心负责人介绍，博库网在拼多多平台实现了新阅读群体的有效扩充——2020年三四线城市用户增长超过一二线城市，并迅速拓展了学生人群。“2020年博库网在拼多多销售额同比2019年增长了7倍，我们希望能够和平台共同推进全民阅读。”纸书的墨香悄然间正在传遍中国的角落，也在不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。

　　报告显示，目前，虽然数字化阅读所占比重在不断升高，但由于数字化的信息活动很多，“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰也随之而来。2020上海全民阅读调查报告显示，“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。

　　深度阅读可以有效缓解焦虑，尤其是一些经典读物。报告显示，2020年度，拼多多上畅销10万+的经典图书，同比增长了124%。这可能与新冠肺炎疫情发生期间，消费者阅读时间更加连续、阅读书刊时长有所增加、阅读书刊的目的更加明确有关。