经历疫情“严寒”旅游业如何实现“二次起跳”(2)

加大供给侧改革力度，正成为开启黄山“二次创业”的一把新钥匙。在黄山市歙县，油菜花摄影节、新安江山水画廊国际马拉松赛、百里大画廊百车自驾、徽州古城民俗文化节等活动轮番上场，成为创新旅游宣传营销、放大山水人文优势的重要抓手。

“随着旅游业态多元化和游客消费的理性化，加上政府指导价乃至免费，门票收入的占比会逐渐降低。”安徽师范大学副校长陆林认为，“培育新的旅游产业增长点，在多元化经营上加大投入，提升游客‘复玩率’，才能实现旅游业的升级换代。

“夜光经济”：拓展旅客时间就是拓展消费空间

夕阳刚落，明经湖前，西递古村景区的喷泉开始随着音乐摇摆，依托山、水、牌楼，集声、光、电等现代科技手段的水幕光影秀表演《西递传奇》正在上演。这是徽黄旅游集团斥资3000万元对西递进行基础设施技术升级、着力打造“夜光经济”的新产品。

近年来，许多大城市和景区都致力于夜间“亮”起来。北京、上海、天津、重庆等地颁布了相关指导意见，青岛、杭州、西安、成都等多地也都出台过相关政策，掘金“月光经济”。

“拓展旅客时间就是拓展旅游消费空间。”黄山市文旅局局长徐达河介绍，黄山市从2019年开始，按照全市全域联动发展的思路，打造以中心城区为核心，歙县古城、黟县古村落群、齐云小镇、汤口旅游小镇等为支撑的夜间经济重点集聚区，形成“月照七星、众星拱月”的夜间经济发展格局。

通过围绕“旅游+”和全域旅游发展战略，不断丰富黄山城市夜游、夜宴、夜演、夜购、夜娱、夜宿业态，黄山旅游业正从“静态展览”转向全时段、立体化“活态传承”：新安江上，游船夜宴方兴未艾，创意灯光秀、戏曲表演相映生辉；以屯溪老街、徽州坊为重点的徽文化特色商业街区正成为黄山旅游夜间消费集聚区；针对90后、00后消费群体，结合AR、VR等新技术和新材料应用，徽州文化博物馆等文化场馆夜间开放正积极推进；24小时书屋、“徽州夜话”、夜间音乐演艺、夜跑、夜钓等黄山夜生活正日益成为外地旅客体验黄山文旅魅力的网红“打卡”项目。

国家发改委城市和小城镇改革发展中心研究员冯奎认为：“黄山的‘夜光经济’应该立足徽文化内核，打造一个立体、活态的文化画廊，让游客走进历史深处，感受和体验徽文化的博大精深，旅游业才能行稳致远。”

“民宿经济”：是经济产业也是生活方式

粉墙黛瓦马头墙的徽州古民居群点缀在氤氲的水雾和炊烟中，黄山市休宁县祖源村恍若人间仙境。

祖源民宿群“梦乡村”经营者、来自上海的庞焕泰告诉记者，2015年前，祖源是一个高山空心村，村子里留守的村民不到50户，年均收入6000元。

6年间，祖源“梦乡村”已成为皖南地区知名民宿品牌，通过建筑用工、服务用工，不仅带动了当地的农家乐、运输、种植等产业，回村居住的农户也达到了百余户。

“梦乡村”的故事只是黄山民宿发展的一个缩影。据估计，到2022年，黄山民宿总量将达4000家，经营收入达40亿元。在庞焕泰看来，唯有实行差异化发展，避免同质化竞争，黄山民宿才有未来。在徽州区潜口镇的潜口老街，记者看到，沿街的30余栋几近废弃的徽州民居已经被庞焕泰陆续装修和功能分区改造。一条集名吃、名品、名医的生态康养特色街区正初具雏形。

“未来，旅游的发展方向应当是创造一种新的生活方式，以满足城市时代人们对美好生活的向往。”北京大学建筑与景观设计学院教授俞孔坚认为，“民宿不同于宾馆，应该能满足不同游客对多样生活方式的需求。”