把握新消费脉搏、新趋势潮流从“买买买”看消费升级

原标题：把握新消费脉搏、新趋势潮流 从“买买买”看消费升级

　　从“买买买”看消费升级

　　【特别关注·中国国际消费品博览会】

　　一展汇全球，一展看未来。

　　首届消博会上，2500多个全球品牌齐聚一堂，上百款新品集中亮相。行走在消博会，便能把握新消费脉搏、新趋势潮流，感知中国扩大内需、消费升级的强劲脉动。

　　“高、新、优、特”的新消费体验

　　时尚生活展区所在的5号馆，是首届消博会上最热闹的展馆之一，汇聚了护肤、彩妆、手表、珠宝等160多个世界知名品牌。

　　3D打印手表、智能AR试妆镜、数字货币支付……展商们各显神通，为参观者带来了沉浸式的消费体验。

　　瑞士国家馆内，知名钟表集团斯沃琪带来了个性腕表定制服务，观众可以在线选择自己喜爱的腕表图案进行3D打印。作为此次消博会唯一的主宾国，瑞士共有26家企业携34个品牌参展，涉及钟表、食品饮料、家用电器等领域。丰富的展品和有趣的体验，让瑞士国家馆一跃成为“网红馆”，馆内人气爆棚。

　　“现在，不少瑞士企业也在积极拥抱中国零售新业态。”瑞士贸易与投资处主任、瑞士驻华大使馆商务参赞莫海岩介绍，本次参展的大多数瑞士品牌均已入驻中国电商平台，部分高端品牌还与知名主播合作，进行在线直播“带货”。

　　在法国欧莱雅展台，一款智能试妆镜前围了不少参观者。通过AR技术，消费者点击屏幕就“试用”口红、眼影、粉底，挑选适合自己的彩妆。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，新冠肺炎疫情改变了人们的生活，但中国经济和消费显示出了强大的韧性和活力。在新冠肺炎疫情暴发后，人们的消费行为发生了变化，对更高质量、更安全、更健康、更具创新性和更可持续的产品的需求越来越大。

　　像这样的互动沉浸式体验，在首届消博会上还有很多。在旅居生活和服务消费展区，戴尔科技集团的展位充满了未来感。戴尔科技集团全球副总裁周兵介绍，此次戴尔展台面积达500平方米，根据用户的不同需求分设游戏区、创意区、学习和工作区以及娱乐VR体验区。“这是戴尔首次这么大规模地集中展示消费品牌产品，希望能借助首届消博会这个亚太地区规模最大的消费精品展，给观众带来‘高、新、优、特’的新消费体验。”

　　“这次消博会现场，很多品牌都搭建了互动体验的消费场景，这其实是未来消费行业的一个大趋势。”作为本次消博会的采购方之一，银泰百货新零售直播负责人吴嗣川十分关注此次消博会上的新趋势。他表示，消费者对于美好生活的追求是推动行业升级和变革的重要因素。中国作为一个巨大的消费市场，许多重新定义零售的新行为、新趋势和新模式正在这里诞生。

　　把握新一代消费者多元化需求

　　随着新一代消费者接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费需求成为决定消费趋势的重要因素。在首届消博会上，和年轻人做朋友，将产品和年轻人的生活、社交深度结合成为参展商们的一大趋势。

　　在北京馆内，元气森林通过一个巨大的装置艺术的形式，展示了旗下“网红”产品气泡水，现场不少观众驻足拍照打卡。成立仅几年的新兴企业缘何能在上千家企业中脱颖而出，与百年中华老字号共同入驻场馆？元气森林副总裁宗昊介绍，在“追求高品质”的时代，企业不仅要把控好品质，还要在高品质的前提下在产品口味上创新，让消费者对品牌保持期待和新鲜感；另外，好的设计也是打动年轻消费者的重要原因之一。