第十七届中国广告论坛：构建中国广告新发展格局(2)

随着直播的盛行，直播电商是整个品牌营销与管理的“基础设施”，蚊子会创始人兼董事长王俊桦认为直播电商的本质是广告媒体的4.0，借助直播的实时表现可以实现品牌的建设、品牌的传播、及品牌的巩固。

从内容、信息、社交转化，从公域和私域形成一个全链路品宣和品效的转化闭环。快手通过平台的盛宴、内容娱乐、电商基因以及社交互动平台等四个维度进行内容营销延展。恰如快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰所言：“快手还是一个社交互动的平台，且在体育、娱乐项上进行互动创新，做更多的延展。”

升级平台内容，打造内容多元化，是每个媒体平台的必修课。一点资讯副总裁杜航说：“作为强媒体属性的内容分发平台，一点资讯始终坚持原创，坚持从市场获取、收集、整理、分发相应更好的内容，坚持做开放的平台，从而最大限度地延展自己的内容。”

论坛上，腾讯广告高级品牌公关总监、腾讯创益计划、人民新国货计划总策杨维佳分享了汇聚生态之力，共创可持续社会价值的主题演讲。他指出，腾讯广告的发展一直是以用户价值、商业价值以及社会价值的创造为主线进行的。一手抓用户连接，做好内容与体验，一手抓商业增长与创新。

知乎营销中心华东区策划总监葛嫣含认为，虽然流量可以影响我们看到什么，但不一定能塑造我们去认知什么，所以流量之下，内容营销在接下来仍然会成为所有人营销时所站的C位。

(责编：李源、董童)