国产新锐消费品“后浪”突围(2)

　　Z世代消费态度洞察报告显示，为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的多面身份是Z世代的性格特点，二者的相互影响下，Z世代消费者呈现出潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化的消费特点。

　　创新工场合伙人张鹰分析，Z世代的第一个成长印记是“富”，包括物质生活前所未有的“富”、媒体环境的先进和富有。

　　“我们‘70后’习惯于延迟满足，想要一件东西要奋斗很长时间。但物质的富裕让Z世代形成了及时满足的消费行为。”张鹰认为，这一代人在精神压力较小的环境下，有较大的消费支配自由。

　　对Z世代消费行为有深刻影响的第二个特点是“独”。独生子女的Z世代非常渴求群体性的认同，有些人在虚拟世界里面的关系认同度、共鸣甚至超过了现实生活。

　　值得注意的是，新锐“网红”消费品牌们如何得以“长红”，成为了年轻创业者们当下的关键课题。参半创始人尹阔认为，如果新品牌过度依赖互联网的流量，那么这阵风很快就会过去，中后期甚至无法发力，需要在用户沟通、产品渠道等方面做好准备，迎接新阶段的行业竞争。

(责编：赵超、吕骞)