亚马逊拟540亿“迎娶”米高梅，流媒体大战升级(2)

　　经过疫情的催化，巨头林立的流媒体赛道的竞争进一步加剧。目前，除了亚马逊Prime，这条赛道上的主要玩家还包括奈飞、Disney+、华纳媒体+Discovery、Apple TV+等。

　　根据彭博日前发布的数据，目前流媒体赛道的前三名分别为奈飞、亚马逊Prime、Disney+，其订阅用户数分别达到2.08亿、2亿、和1.3亿。虽然以订阅数来看，亚马逊Prime目前排名第二，但前有强敌，后有追兵。

　　根据第三方推算，去年奈飞在内容方面投入了170亿美元，今年可能会继续增长到190亿美元。

　　迪士尼方面更是来势汹汹。2020年，在乐园业务、影视业务面临冲击的情况下，流媒体平台Disney+成为迪士尼的业绩支柱。截至今年4月3日，Disney+付费订阅用户数达1.036亿，与上年同期3350万的用户数相比增长明显。

　　在此背景下，迪士尼方面还将继续加大投入。其此前声称，到2024年，每年将在内容上花费160亿美元。去年12月，迪士尼宣布，将会把10部漫威系列，10部星球大战系列，15部迪士尼真人动画、迪士尼动画和皮克斯系列等内容交给旗下目前仅成立了18个月的流媒体部门Disney+。5月24日，迪士尼方面再发声，计划今年关闭100个国际电视频道，并将这些频道上的内容转到Disney+上。

　　此外，美国流媒体市场或将迎来又一大巨头。5月17日，美国电信巨头AT&T于17日宣布，与Discovery达成协议，将旗下跨国媒体娱乐公司华纳媒体剥离，与后者合并打造一家流媒体公司。据悉，华纳媒体旗下的HBO和HBO Max拥有6390万全球订阅用户，而探索频道拥有1500万订阅用户。

　　朱珠指出，随着流媒体赛道愈发拥挤，奈飞、亚马逊、迪士尼三巨头的竞争进一步激烈，当前平台的核心竞争回到了内容、运营上。

　　“这也折射出中外行业发展趋势下，一方面中小电影剧集公司的后续发展路径最终趋向与头部公司绑定或者合作，因为上下游议价能力较弱，涨价空间有限；另一方面，手握强IP且具有产业链较好变现的公司，成为细分头部公司的底气较大，上下游溢价能力相对强势。”针对流媒体行业发展现状，朱珠补充道。

(责编：赵超、吕骞)