哪些“现象”将成“趋势”？网络视听大会值得关注的“干货”观点

6月3日至5日，第九届中国网络视听大会在成都召开。大会以“奋进视听新征程”为主题，探讨新形势下网络视听持续健康发展的方法路径。

无视听，不生活！在大会现场，嘉宾们都在关心哪些话题？观点碰撞中产生了怎样的思考？哪些当前的产业“现象”将成为发展“趋势”？人民网为您梳理部分“干货”观点。

内容生产

央媒平台“大象会跳舞” 视频平台加码“内容为王”

第九届中国网络视听大会现场。主办方供图

据大会期间发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，近年来以“人民视频”“央视新媒体”“新华网”为代表的央媒平台在媒体深化融合发展中，不断推出更符合现代网络传播规律的新媒体产品，在巩固宣传主阵地，发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力方面取得了更大成果。

中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员颜梅表示，媒体融合已经从最初的转观点、做产品、建平台，发展到了由表到里、由点到面、由个体到生态的逐步深入。媒体融合走上了快车道，融合实践持续深化，已经成为社会各界关注的热点。

“大象也要学会跳舞。”复旦大学新闻学院执行院长、党委书记张涛甫认为，目前媒体融合最迫切需要解决的是加强与受众和用户的连接，创新机制和体制的灵活性，并在精准受众和精准需求上深度融合。

“融合传播的博弈及趋势，正呈现出8个特点。”江苏省广播电视台（集团）党委书记、台长、董事长卜宇认为，传统媒体不再是传播主渠道，但长时间内还会是信息的主出口；经过新技术工具处理的信息更受用户关注，但真实公正永远是核心因素；单一传播不能形成“现象级”热点，立体传播是必选方案；普适性传播日趋式微，基于算法的定制化精准传播兴起；汇聚专业权威的意见成平台竞争的焦点，情绪化表达内容充斥平台影响良性发展；视频内容新生态正在建立，短视频、直播成为传播主样式；云技术平台成为媒体必备支持系统，分析评估成为必要环节；用户画像开发维护，为精准有效传播提供了有力支持，同时助力媒体实现精准营销。

成都市广播电视台党委书记、台长曾义说：“在调查中发现，大多数受访者认为电视台仍然是权威信息的传播平台。但值得重视的是，在媒体融合建设中，要防止主流媒体的自媒体化，避免为了追求流量、点击率，传播的内容出现浮躁、炫技、娱乐化、碎片化、朋友圈化等现象。”

在主流媒体探索融合发展的同时，视听行业“兵家必争之地”正在向“内容为王”转变，内容更加专业化、工具化、权威化是精耕细作的未来。

“长视频是刚需，也是优质的来源、生态的基石。”芒果TV总裁蔡怀军认为，疾风的洗礼，吹走的是泡沫，留下的是真正有价值、有社会影响力、有现实意义的东西，这正是优质内容的能量和价值所在。

谈及未来视频传递的内容，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿认为，视频将是更加高效传递知识的方式，未来网络视频内容增长最快的将是知识类视频。过去人类的知识被记录在书本上，未来可以通过视频的方式再次传递。

阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远说：“实践证明，主旋律也可以很流行。《觉醒年代》的播出期热度峰值接近9500，六成观众是35岁以下的人群。尽管时代不同，但年轻人对于信仰的追求不变，这也是视频内容创作的优质资源。”

技术创新与应用

带来“身临其境”的用户体验 让更多想象成为可能

参观群众排队体验网络视听新技术、新服务。人民网记者 李彤摄