推动高质量农产品上行京东618助力农民增收与消费升级正循环(2)

　　就这样，从每年收入不稳定到营业额200万左右并且逐年稳定增长，京东在背后帮了大忙。京东给张莹带来的扶持深入到品控、供应链、物流仓储以及营销等方方面面，提升了品牌溢价能力，输出稳定的农产品品质，收获了好口碑。

　　今年京东618大幕已经拉开，张莹和小伙伴们每日都在热火朝天的采摘、打包、备货。她尝了一口刚从树上摘下来的水蜜桃，一边擦着沾满甜汁的下巴，一边自信满满的说：“今年京东618肯定又是一个好年成，阳山水蜜桃和年轻人们都准备好了！”

　　福建宁德养殖户的京东618生意经：“三去黄花鱼”圈粉忙

　　福建宁德飞鸾镇一处黄花鱼养殖场内，大量黄花鱼跃出水面觅食。

　　检查水质、投饵、捞鱼、生产打包……老板陈宗蒲繁忙有序的一天又开始了。他说：“今年京东618我们都卯足了劲，想让更多的人尝尝宁德的鱼。”

　　从养殖“门外汉”到镇上最有实力的养殖大户，陈宗蒲一家已经坚持了10年之久。

　　五年前，他选择与供应链和生鲜优势突出的京东合作，主打产地直发的京东三都港旗舰店正式开张。说起店铺的生意规模，陈宗蒲还是很佩服自己的眼光：“电商部分现在一年的营业额大概在1亿左右，整个线下大概2个亿，电商部分的销量增长非常明显，逐年走高。”

　　陈宗蒲与京东的合作不仅体现在营销、品控、供应链上，甚至在新品打造层面，京东凭借精准的消费洞察，也能给出十分中肯的产品策划意见。三都港的黄花鱼线上一段时间后，去鳃去鳞去内脏的“三去”鱼产品开始走俏。京东运营人员发现：“在平台上购买黄花鱼的主要用户是生活节奏更快年轻人，因此更加注重便捷性，只希望鱼简单加热就能成为美味。”于是建议陈宗蒲在加工时增加一个处理——开背。“开背”即把鱼从中间片开，但不切断，保证了鱼的完整，还大大缩短了冰鲜鱼类化冻的时间。

　　方便快捷的体验和鲜嫩好吃的口感让分秒必争的都市人尝到了实惠，三都港旗舰店也因此越卖越红火。“目前我们在京东的复购率能达到40%，回头客撑起了不少单量，三都港的口碑已经打出去了。”

　　京东为高质量农产品的销售提供了更加精准、高效的上行渠道，缩短了传统农产品销售的供应链环节，并帮助他们树立品牌、扩展影响力，这不仅增加农业经营者收入，也提升了其抵抗风险的能力，为他们打造持续成长的路径。

(责编：董童、李源)