2021拼多多新青年消费趋势半年报出炉

618大促告一段落，新电商平台拼多多发布“2021上半年新青年消费趋势”。数据显示，基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成为半年消费趋势关键词，以自热米饭为代表的速食食品销量同比增长逾50倍，成为快消品类“增长王”。

“作为初入社会的‘打工人’，如何平衡相对青涩的钱包与享受更潮酷的生活，成为年轻消费者的重要课题。”拼多多新消费研究院研究员陈辰介绍，线上消费正朝着年轻化、多元化、智能化的方向发展，电商平台极具性价比的商品及不断迭代升级的物流配送服务，为年轻群体提供了更匹配的消费选择。

便捷、健康、智能相关产品易成消费热点

既要方便又要健康，既要快乐水又要养生茶，既要便携易带又要功能强悍……这些看似矛盾的需求背后，是当下年轻人的生活“小目标”，而这也催化了全新的消费品类增长。

拼多多数据显示，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。作为疫情期间催化至深的品类，“15分钟即享一顿美味”的自热米饭在后疫情时代依然增长强劲，部分品牌甚至同比增长逾50倍。

数据显示，基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，与便捷、健康、智能相关的产品更易成为消费热点。

央视财经近日发布的《中国美好生活大调查》数据显示，四成左右受访者愿意为了健康，定期体检、购买绿色食品以及合理饮食。作为“朋克养生”一代，健康同样是年轻群体关注的消费重点。拼多多数据显示，食材好、口感佳、易操作、热量低的食品备受消费者推崇：速食产品中，搭配有乳酸菌的自热米饭更畅销；主打“控热量”的营养代餐与健康冲饮，正被以95后为主的消费群体吃出一个急速扩张的新兴市场，头部品牌上半年销售额同比增长均在300%以上。

苹果、沃柑、西红柿、生姜、沙地红薯成为拼多多上半年爱心助农销量排行前五的生鲜农货。

对健康的重视还体现在苹果、沙地蜜薯等健康果蔬生鲜产品的热销上。今年截至618期间，拼多多平台共售出5170万单各地苹果，“果粉”们为今年的苹果滞销行情贡献出“吃货”的强大生产力。此外，与时下推崇粗粮饮食相关，西红柿、沙地蜜薯也位列平台最畅销的前五大生鲜农产品。

产品内外兼备 受年轻人青睐

拼多多平台数据显示，开袋即食的坚果零食销量持续上涨，上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。此外，五彩斑斓的无糖糖果、精致治愈系果茶等“高颜值”零食，深受女性消费者喜爱，销量显著增长。

该吃的吃，该补救的补救。零食摄入得多，这一届年轻人早早打响了“牙齿保卫战”。“午休时间在公司刷牙的同事越来越多了，而且装备不断升级，很多人都买了水牙线。”在某互联网企业工作的95后女生李哲说。

拼多多发布今年初至618期间增长最快的十大消费品类，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类均与“吃”相关。

洗漱装备升级是智能小家电走俏的表现之一。因疫情导致宅家时间增加，不少年轻消费者对小家电需求急剧上涨，智能剃须刀、洗地机、蓝牙运动耳机、空气炸锅等产品，成为智能小家电销量增速排行前五。 中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心课题组在调研中发现，一些迷你家电因体积小巧、不占空间，不会造成浪费等原因开始受到年轻消费者追捧。如小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机、小容积烤箱、便携式果汁杯等均成为新晋网红产品

业内专家认为，年轻消费者更关注自我，勇于尝试新事物，对智能产品接受度高。同时，不少年轻人的独居生活，也因智能家电的加入而多了一份“居家小确幸”。

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