中国手机厂商“亮相”欧洲杯借力体育赛事拓展全球化

虽然不能前往欧洲杯的决赛现场，但有没有想过自己拍摄的助威视频播放在决赛现场，被全世界的球迷看见？

近日，欧洲杯激战正酣，虽然被推迟了一年，然而关注热度不断攀升，微博话题#vivo非凡时刻#也增加了此次赛事的热度。据了解，vivo邀请球迷参与“vivo非凡时刻”欢呼征集，上传自己的欢呼、助威和掌声的视频和图片，为欧洲杯加油助威，话题阅读量已接近2亿。

欧洲杯比赛现场。受访方供图

在本届欧洲杯，中国企业的“亮相”备受关注，vivo便是其中之一，也是唯一一家手机厂商。vivo相关负责人表示，作为此次欧洲杯的合作伙伴，vivo希望借助欧洲杯这个平台，向全世界的广大球迷传递真实的人文体育精神。

科技赋能传统体育赛事

在欧洲杯开幕式的表演环节中，承载着全球欢呼和热情的蓝色气球在罗马奥林匹克体育场上空冉冉升起，正式拉开了欧洲杯的帷幕。

“作为2020欧洲杯官方合作伙伴，同时也是欧洲杯史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。vivo将以数字化、人性化的方式赋能传统体育赛事，以科技带来更好的赛事体验。”上述负责人表示。

一位资深的业内人士分析称，体育赛事及活动的赞助是品牌与用户沟通及联系的众多途径之一，体育将打破文化壁垒，建立品牌与用户之间的情感联系。因此，许多品牌企业致力于顶级体育联赛及赛事赞助。

“欧足联倡导的体育精神价值与vivo倡导联结与不懈创造的使命不谋而合，与欧足联的合作是vivo品牌发展的重要里程碑，欧洲杯是欧洲足球协会联盟内最受瞩目的顶级足球赛事，我们很高兴能为全球足球迷创造非凡的欧洲杯体验。”上述负责人表示。

加速布局全球市场

业内人士认为，可以看出，vivo正在迅速加大在欧洲，乃至全球的布局。

欧洲市场方面，2020年10月，vivo宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家。今年2月，vivo进入罗马尼亚和捷克市场，继续扩大欧洲布局；6月，vivo在欧洲杯举办期间，宣布进入塞尔维亚和奥地利市场，计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。

全球市场方面，自2014年正式开启国际化征程以来，vivo在印度、印尼等东南亚、南亚国家取得阶段性成果。目前vivo的产品和服务已经覆盖全球50多个国家和地区，业务已经拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地，为超过4亿用户提供优质产品和服务，且在去年已一跃进入全球智能手机厂商前五名。

vivo欧洲团队代表。受访方供图

记者了解到，在拓展全球市场的过程中，本地化的经营策略“功不可没”。以欧洲市场为例，vivo在正式进入市场前，希望充分了解欧洲用户需求，提供适合欧洲用户的产品。

为此，vivo在欧洲提前设立办事处，于德国杜塞尔多夫的欧洲总部成立起一支由16个国家成员组成的团队，充分利用专家们成熟的个人经验与本地化洞察，展开当地业务。

此外，在向市场推出新品前，vivo还对欧洲9000名消费者进行了研究访谈，充分了解当地用户的个性化需求。

“到目前为止，我们在全球市场的开拓与进步，源于我们秉持的以用户为导向的初心。正是这种对用户洞察的投入，使得vivo能够提供用户喜爱的体验。”上述负责人表示。

人文理念与技术创新并重

布局全球市场，vivo坚持人文理念与技术创新并重。

据了解，vivo在2020年提出了“人文之悦”的品牌主张，即相信且关注每个人的真实情感，通过影像和设计，塑造一个更能与用户共鸣，打动用户，具有鲜明态度的品牌形象。