以前缺啥买啥现在啥好买啥

原标题：以前缺啥买啥 现在啥好买啥

　　今年以来，多部门就促进农村消费打出“组合拳”。可以看到，我国农村市场大有可为，农民消费大步升级，本报推出“进农村 看消费”专栏，看看老乡们的“买买买”，听听他们的新期待，展望农村市场新图景。

　　“以前缺啥买啥，后来有啥买啥，现在啥好买啥。”暑期，农村消费迎来又一轮“井喷”，农民们朴实的话语勾勒出农村消费新动向。今年的中央一号文件提出，全面促进农村消费。眼下农村消费形势如何？今后怎样挖掘潜力？

　　消费量质齐升

　　今年以来，农村消费迎来多轮政策支持。1月份，商务部等12部门印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，从稳定和扩大汽车消费、促进家电家具家装消费等层面推出11项举措。6月份，商务部等17部门印发《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，推出健全农村流通网络、加强市场主体培育等多项举措。

　　记者采访发现，随着基础设施和商业体系逐渐完善，农村居民迎来更为丰富、更高品质的消费选择。在地处祖国西南的边境城市云南临沧，农村市场十分活跃，农民对家电、汽车、电子类产品的消费热情高，上档次、功能全、颜值高的品牌产品备受青睐。“要说消费有啥变化，用电量上最能体现，现在每年用电量是8年前的两倍。村民们对家电产品、汽车、智能手机等购买量更多了。”临沧市沧源县勐董镇国门新村村民组长鲍艾保说。

　　农村消费的短板正在补齐。国家邮政局新闻发言人侯延波说，为释放农村的消费潜力，国家邮政局发挥“邮政在乡、快递下乡”已有优势，启动了“快递进村”工程，寄递服务加速向农村地区下沉。目前，全国建制村已经全部实现了直接通邮，乡镇快递网点的覆盖率达到98%。2020年，农村地区累计收投包裹超过300亿件，带动工业品下乡和农产品出村进城超过1.5万亿元。

　　当前，我国农村消费增速稳定在较高水平，消费规模持续增长。商务部流通发展司司长刘德成介绍，随着农民收入水平的提升，农村消费规模水涨船高。2020年，乡村消费品零售额达5.3万亿元，比2015年增长26.1%，连续8年快于城镇。同时，农村消费升级趋势明显，去年一年，农村居民人均教育文化娱乐支出、交通通信支出、医疗保障消费支出分别比2015年增长了35.1%、58.3%和67.6%。

　　网上消费红火

　　吃完早饭，家住江西赣州市崇义县过埠镇梦想家园的居民刘冬秀，来到附近的快递驿站取网购的酸枣糕。刘冬秀说，这两年镇里搞易地搬迁，村民们住进了新型农村社区，不仅生活条件比以前好了，对消费品也有了更高要求。“大家更追求智能化、便捷性的产品。网购等新购物方式改变了消费习惯。”梦想家园党支部书记李春连说。

　　中国贸促会研究院今年4月发布的《网络零售促进农村消费研究》报告显示，农村居民与最近的城市之间的距离越远，越倾向于线上消费。这表明电商丰富的商品选择和快捷的物流配送能够为远离城市、购物不便的农民提供优质的消费体验，是直接带动农村消费的重要途径。

　　农村线上消费总量增加的同时，消费结构也在向便利化、精细化发展。据《2021中国农产品电商发展报告》数据，2020年农村电商规模达到28015.7亿元，同比增长22.35%。多家电商平台数据显示，在农村居民的线上消费结构中，虽然食品类消费仍然占比最大，但是生活用品类消费已经跃居第二。通过网络零售，多功能净水器、扫地机器人等新型家电逐步进入农村消费市场，深受农村年轻人喜欢。

　　潜力仍待释放