大型电商继续做消费市场“稳定器”

原标题：大型电商继续做消费市场“稳定器”

　　近日，京东、阿里巴巴、拼多多都已发布2021年二季报。在我国疫情得到有效控制，经济快速复苏的背景下，三家公司营收同比均实现增长，活跃用户数量稳步提升，电子商务在消费市场“稳定器”作用依然显著。

　　活跃用户增长明显

　　对比三大头部电商2021年第二季度财报，京东营业收入达2538亿元，占据首位；阿里巴巴“吸金”能力最强，单季度净利润为434.4亿元；拼多多净利润同比增幅最高，达3236.4%。

　　相比拼多多主要聚焦于电商业务，阿里巴巴、京东业务更广泛，但电商板块依然是其主要收入来源。财报显示，阿里电商收入为1802亿元，同比增长35%，中国零售商业收入1358亿元，在阿里总收入中占比66%，相比去年同期增长34%。京东零售商品收入2196.8亿元，同比增长23%。

　　在活跃用户方面，三家电商“拉新”能力依然十足。截至2021年6月30日，阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者达11.8亿，其中，中国市场年度活跃消费者达9.12亿；京东年活跃用户由去年同期的4.174亿增至5.319亿，同比增长27.4%；拼多多年活跃用户为8.499亿，同比增长24%。

　　值得一提的是，财报显示，二季度京东获得3200万新增用户，创下单季用户增长最高纪录。网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，京东在下沉市场的布局对新用户增长有助推效果，尤其是“6·18”大促期间，京东通过各类推广方式，提高了老客户留存率，并持续提高拉新能力。

　　“平台活跃用户数量与平台经营模式有很大关系。”网经社电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠表示，淘宝的用户基本上属于大众化用户，偏重于中低端用户；拼多多重点在下沉市场，三四线城市也有较多用户；京东主要还是聚焦于中高端用户。除了看平台活跃用户数量，更要看用户质量，用户质量可能对未来企业的发展起到更关键的作用。

　　日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。目前，阿里和拼多多的中国市场年活跃用户已分别达9.12亿和8.499亿，用户人数天花板触手可及。如何提高用户活跃度，强化用户黏性，利用直播电商等新兴模式提升GMV（成交总额）或成为头部电商接下来的重点发力方向。

　　积极布局热门赛道

　　我国电子商务持续较快发展，新模式新业态层出不穷，新技术应用日益深入，随之而来的是电商平台间的竞争日益激烈，选择合适的赛道，打造自身特色优势已成为各大电商继续加强竞争力的必经之路。

　　“二季度有‘6·18’活动的加持，京东仍出现净利润下滑，可见巨头间的竞争依旧激烈。”莫岱青表示，京东单季度亏损未增利的主要因素在于新业务的拓展、物流基础设施的建设以及员工开支等，京东加大布局投入，也使利润进一步下滑。

　　此前，阿里在2021财年全年财报中宣布探索“社区商业平台”，并将其作为最新探索的新零售业务之一。据了解，二季度阿里巴巴集团按计划加大对社区商业平台、淘特和本地生活服务等新业务的投入。

　　在社区团购去年实现井喷式发展，美团、拼多多等公司市场份额趋于平稳后，作为阿里入局社区商业的“后进生”——盒马集市想赢得市场必然会经历一场恶战，但从另一个角度看，也体现出阿里对于未来战略领域投入的决心。

　　“搞农业”或成为拼多多未来的重点发力点。财报显示，拼多多在二季度削减了营销费用，并加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的投入，以及相关品类的补贴。