大型电商继续做消费市场“稳定器”(2)

　　同时，拼多多宣布将专门设立100亿元农业科技专项。“虽然这个专项将影响股东的短期每股盈利，但已获得董事会的支持和批准。”拼多多董事长兼CEO陈磊在财报会议中表示，公司接下来将进一步提请股东大会，以争取大多数股东的支持。

　　高效的物流网络和一体化的供应链一直是京东的优势。京东在财报中指出，将会在物流基础设施、供应链升级、技术研发等多个方面持续加大投入力度。此外，2020年底京东战略投资兴盛优选，组建京喜事业群，加码社区团购，继续挖掘下沉市场红利。

　　中信建设证券研报指出，未来随着下沉获客红利的逐步减弱，电商行业的增长将更多回归到留存、复购等方向。人均GMV的提升或主要通过以下几个方向：一是新客沉淀为老客，对平台形成一定忠诚度，复购行为增加。二是直播电商等新兴模式提高商品成交率，“老铁”经济及推荐式消费增强用户黏性和留存。三是更多商品实现广泛的线上销售，电商平台SKU（库存量单位）品类的丰富促使用户购买更多商品。

　　电商业态愈加多元

　　今年上半年，社会消费品零售总额同比大增逾两成，为国内电商发展奠定了良好的外部氛围，其中，互联网电商平台的良好业绩功不可没。

　　此前国家统计局发布的数据显示，今年1月至7月份，全国网上零售额71108亿元，同比增长21.9%。其中，实物商品网上零售额58130亿元，同比增长17.6%。

　　综合对比阿里巴巴、京东、拼多多、每日优鲜等互联网电商二季报数据发现，营收、利润、用户数等指标在二季度大多延续增长态势。

　　莫岱青表示，在电商平台加大对居民消费升级支持的背景下，电商还通过推介优质农产品的形式，针对农村地区开展“精准扶贫”。电商基因正逐步深入城乡各地，更加促进农村和城市的资源互通，让电商业态愈加多元化，为拓展消费市场注入活力。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，部分互联网电商上市公司二季报说明，电商在消费领域的“稳定器”作用不断增强。首先，受疫情影响，消费活跃度有所降低。电商能够连接商户和顾客，对接信息流和物流，在这个过程中让商品贸易的活跃度得以持续。互联网电商企业持续发力，能够起到稳消费的作用。其次，二季报反映出，部分上市电商企业积极开拓线上线下融合，结合本地化服务推出全新业态生态，通过多元化方式挖掘潜在消费动能。

　　此外，二季报还反映出，部分上市电商企业从单纯的货物贸易逐步转向服务贸易甚至整体解决方案。目前，电商通过与服务供应商对接的方式，整合线上销售，从单一产品过渡到整体解决方案，已出现家居解决方案、物流解决方案、中小企业供应链解决方案等。这在一定程度上拓宽了企业经营思路，一站式服务让客户更便捷，促进了国内居民消费升级。

(责编：赵超、陈键)