乡村消费势头好劲头足（经济新方位·国庆消费观察）(2)

　　不让群山阻隔村民的消费热情。恩施州不断完善农村商业设施体系。“我们在县乡新建商业设施，完善乡村菜市场、便利店、农资配送站等网点，建设多个‘半小时商业服务圈’。”恩施州商务局局长张远虚介绍，目前村级综合服务社有1281个，覆盖全州89.63%的行政村。

　　看全国，农村商业设施短板正不断补齐。“我国有2.1万个镇，当前农民消费主要集中在镇。过去因超市、便利商店、集贸市场等设施布局不合理，优质产品难以直达农村，农民消费需求没有得到完全满足。”沈琼介绍，接下来，各地应根据自然条件、人口分布等，因地制宜补短板，县城改造升级综合商贸服务中心、物流配送中心，乡镇改造升级乡镇商贸中心，村里改造升级新型连锁便利店等。

　　完善商业“硬环境”，也要改善“软环境”。“一些农民辨识能力较弱，维权意识相对薄弱，农村市场监管难以全部覆盖，这些都会给不法分子可乘之机。”沈琼建议，应强化源头治理、提升农村产品质量、增强市场监管力度，绝不能让假冒伪劣商品下乡。

　　是否明码标价、散装食品卫生达不达标……在恩施州，市场监管部门列出问题清单，每年启动两轮全覆盖检查，仅走马镇今年就现场处置相关案件7件，立案处置3件。

　　农村电商势头好

　　一根网线连接城乡、畅通供需

　　直播间里，吆喝不断，“点赞”满屏，一根网线，让赵华锐的红薯“今天在地头，明天在路上”。

　　红薯地里，农机轰轰前行，一个个饱满的红薯从土里“跳”出来，收获的镜头记录在手机里，让不少网友直呼新鲜。“正值国庆假期，下单的特别多，最多一天能有4000多单，卖出了2万斤。”山东德州夏津县银城街道后赵庄村种植大户赵华锐说。

　　红薯是后赵庄村的特色产业，种植面积2万余亩，红薯地窖2500多座。赵华锐返乡创业，认准电商这条路。“鲜食红薯通过直播，走零售市场；薯片、薯干等初加工产品通过电商平台，走批发市场。”

　　“电商不仅打开了销售渠道，还减少了中间环节，相比传统批发市场，收益可增加25%以上。”赵华锐说，“我们从种红薯升级为种储加销全链条，链条长了，红薯‘身价’涨了。”

　　电商为农产品上行打开了通道。2014年以来，商务部等部门开展电子商务进农村综合示范，累计建设县级电商公共服务中心和物流配送中心2000多个。今年上半年，全国农产品网络零售额达2088.2亿元。

　　一根网线，也让优质消费品下沉到广大乡村。赵华锐介绍，平时吃穿用的，不少村民习惯在网上买，选择多、价格还便宜，家门口就能收包裹。当前夏津县正着力打造县—区域中心—乡镇—村四级电商快递物流站，实现电商快递物流“村村通”。国家邮政局数据显示，1—7月，农村地区包裹和快递的收投量超过200亿件，带动农产品进城和工业品下乡近万亿元。

　　发展农村电商，畅通物流是关键。“当前要着重解决快递进村‘最后一公里’，让村民真正享受电商便利。同时要加快补齐网络通信、冷链物流等新型基础设施短板，为农村电商增添发展后劲。”李国祥说。

　　一系列举措，补上农村物流短板。2021年，农业农村部会同财政部在全国择优选择121个农产品产地冷藏保鲜整县推进试点，依托农业产业强镇、优势特色产业集群等项目建设，鼓励企业、园区建设农产品加工物流中心。