张小泉近期登陆创业板老字号能否讲出新故事(2)

　　最大的难关或许在于，习惯“独善其身”的老字号，上市后将站在聚光灯下，产品陈旧、创新不足、转型缓慢等问题也会被完全暴露在公众视野中。

　　“有些企业上市后被更多监管和投资人审视，一些内部问题外部化，导致企业失去市场信任，业绩下滑；有些企业上市后热衷于资本游戏，盲目追求利润最大化，放弃主营业务，跨界寻求增长点，最后非但主营业务没抓好，副业也没跟上。”盘和林表示，老字号想要在资本市场获得认可，业绩仍然是最关键因素。

　　未来路在何方

　　虽然通过上市，老字号获得更多资本“输血”，为企业扩大生产等提供了支撑，但如果仅止步于此，恐怕也非企业发展长久之策。对于老字号来说，成功上市，未来的路或许才刚刚开始，要更好借力资本市场，还有许多功课要做。

　　“做大靠资本，做强靠品牌，做久靠文化。”王永表示，除了资本运作之外，老字号还要在品牌建设和文化建设上下大力气，只有外树品牌、内塑文化，老字号企业才能获得长足发展。同时，资本运作要为主业服务，不能有钱就任性，一定要在战略选择上保持定力，聚焦主业，狠抓研发，升级产品，优化服务，切不可盲目扩张。很多上市公司出问题，大都不是因为没有抓住机会，而是没能拒绝诱惑。

　　盘和林认为，资本市场是有规则的，不遵循规则不但会被淘汰，还会损害企业声誉。老字号企业要与时俱进、积极转型，大力破除自身不适应发展的体制机制障碍，规范公司治理，提升企业现代化管理水平，通过产品销量的稳健增长实现营收和利润双增，从而得到资本的持续青睐。

　　在互联网时代，老字号还要向网红店学习，在营销方式上、商业模式上进行更多探索。“酒香也怕巷子深，没有品牌宣传就意味着会被埋没，老字号要主动拥抱线上渠道，积极利用互联网渠道开展营销。”盘和林表示，品牌经营是老字号制胜的法宝，企业一定要注意保护品牌声誉，诚信经营，防止恶性事件损害品牌形象，用心守护好“品牌”这个老字号的根本。

(责编：赵超、陈键)