京东“11·11”预售：59688个品牌预售期订单额同比增长超100%

原标题：京东11.11预售火爆 59688个品牌预售期订单额同比增长超100%

　　10月20日晚8点京东“11·11”预售开启，不仅点燃了消费热情，更是品牌及大量中小商家实现业务增长的重要契机。

　　京东提供的数据显示，今年“11·11”预售呈现出很多新特点：商品更丰富，预售商品种类同比增长超50%；品牌增势更强。截至10月28日24点，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%；参与预售的用户中“75后”占比增速超30%，充分享受“不熬夜”的福利，有效激发消费热情；预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、重体验、爱国货、爱农货七大趋势。

　　大量品牌商家预售额翻倍

　　据了解，京东“11·11”预售期间，台式电脑预售订单额同比增长310%，平板电脑预售订单额同比增长130%。“宅”生活少不了影视和游戏的乐趣，家用投影机预售订单额同比增长超100%。京东电脑数码开放平台商家预售订单额同比增长113%。

　　品类细分化趋势既是消费升级的表现，也体现了关爱型消费增长趋势。宠物保健类产品预售订单额同比增长超10倍，宠物美容电器预售订单额同比增长34倍。专为老人设计的一键自动沐浴、智能恒温风暖浴霸，预售订单额同比增长3.5倍。抗菌儿童漆预售订单额同比增长超过3倍。果酒的预售期成交额是去年同期的10倍；洗衣凝珠预售订单额同比增长183%。

　　近几年，人们的国际化消费视野更宽阔，京东“11·11”也是进口品牌开拓市场的重要契机。京东国际丰富的进口商品及各项正品保障服务，极大促进了进口商品消费的增长。进口洗发水预售订单额是去年的14.4倍，进口奶粉预售订单额是去年的8.6倍。

　　京东“11·11”的热度，也带动了高品质服务消费升温。京东居家“省心装”打标产品预售订单额同比增长超120%，72小时卫生间极速换新服务预售订单额同比增长4倍，京东家装联盟品牌爱空间，旧房改造装修预售订单额同比增长50倍。

　　同时，羽绒服、毛衣、保暖内衣、保暖鞋靴等冬季保暖品类全面爆发，预售订单额同比增长均超200%。其中，保暖内衣预售订单额同比去年增长6倍，文胸类目预售订单额是去年同期的3倍，越来越多的消费者在选购服饰时关注高品质和舒适、悦己。

　　精神消费也是京东“11·11”的一大亮点。数字阅读预售期间订单额同比增长218%，职业教育预售订单额同比增长185%，“MCA——互联网高级架构师”“万门终身vip奖学金班”“人力资源管理师中级HRM炼成班”等教育商品最热销。

　　新锐品牌成交额增10倍

　　数据显示，京东“11·11”预售期间，智能家居新品成交额同比增长244%，智能晾衣机预售订单额同比增长超3倍，智能电脑升降桌预售订单额同比增长近4倍，智能穿戴设备预售销量同比增长130%。电暖桌新品成交额同比增长10倍，新风空调预售量同比增长超8倍。空调新品浏览量同比提升143%，万元以上空调预售订单额同比增长270%。

　　小商品也有大新意。免手洗破壁机预售订单额占破壁机品类首位，除菌电热毛巾架品类订单额同比增长超过3倍，智能净味抑菌浴霸预售订单额同比增长3倍。

　　新锐品牌预售期间表现出色，小牛官方旗舰店、SOINLOVE珠宝旗舰店、PRAMY柏瑞美京东自营旗舰店等成交额同比增长超10倍。

　　滋补养生预售订单量增7倍

　　京东“11·11”预售还凸显了消费者“爱健康”的消费趋势。京东大药房预售期成交额同比增长376%，血压计、呼吸机等医疗器械热销。滋补养生品类预售订单量同比增长超7倍，营养保健品类预售订单量同比增长近2倍。

　　消费者对品质睡眠用品的需求凸显，京东京造乳胶枕的成交额同比增长118%。防螨抑菌、助眠舒眠、护腰护颈等关键词搜索量上升。