市场监管总局：加大对医美广告监管力度严厉打击相关违法行为

人民网北京11月4日电 （记者孙博洋）近年来，医疗美容行业发展迅速，但虚假宣传等违法行为也引起社会关注。4日，市场监管总局向社会公布了一批已办结的医疗美容领域违法广告典型案例。

市场监管总局相关负责人表示，近年来，市场监管部门立足职责，不断强化与相关部门协调配合，严厉打击医疗美容广告违法行为。2021年11月2日，市场监管总局以2021年第37号公告形式发布《医疗美容广告执法指南》。

该负责人表示，下一步，市场监管部门将以落实《医疗美容广告执法指南》为契机，联合相关部门，加大对医疗美容广告的监管力度。相关市场主体应以案为戒，加强对广告法律法规和行业规范的学习，树立守法经营的意识，自觉规范经营行为，依法诚信开展医疗美容广告活动。

以下为市场监管总局公布的10起医疗美容领域广告违法典型案例：

1.广州专生美医疗美容门诊部有限公司发布违法医疗美容广告案。当事人在其网站上发布肉毒素等医疗用毒性药品广告，并宣传“BTL爱丽丝超频刀”技术，含有“无创无痛 安全有效 带给你舒适的变美体验”等表示功效、安全性的断言或者保证的内容。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月，广州市越秀区市场监督管理局依法对当事人作出罚款41万元的行政处罚。

2.广州艺美医疗美容门诊部有限责任公司发布虚假广告案。当事人通过其微信公众号发布了“引进意大利Silfradent公司专利设备，采用低温、恒温、变速分离浓缩技术，产生富含更高浓度生长因子和CD34+细胞的自体血液浓缩制品，表现出更佳的软组织和皮肤的再生修复能力”“临床见证有效30项专利技术”“安全水溶性100%，12小时千人临床有效率99.9%”等内容的广告。经查，当事人发布广告宣传的内容、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年3月，广州市越秀区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

3.杭州科伊医疗美容诊所有限公司发布违法医疗美容广告案。当事人发布含有“水光针、玻尿酸、肉毒素、光子嫩肤、皮肤管理”等内容的广告。其中“肉毒素”通用名称为注射用A型肉毒毒素，属于医疗用毒性药品。当事人的上述广告行为，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年5月，杭州市下城区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

4.上海览海门诊部有限公司发布虚假广告案。当事人在其大众点评网店“览海医疗美容”上宣传“利用赛诺秀激光/强脉冲光治疗仪”开展“icon 光子嫩肤”医疗服务，可达到“治疗疤痕、妊娠纹、血管性病变、酒糟鼻、老年斑、雀斑”等功效。上述广告内容与相关医疗器械注册证上批准的治疗范围不符，且当事人无法提供相关材料证明治疗效果。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年6月，上海市浦东新区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

5.扬州市邗江施尔美医疗美容医院有限公司发布违法医疗美容广告案。当事人在其微信公众号发布医疗广告，通过“真人案例，蜂巢皮秒4大功效”及术前与术后比较，宣传“祛皱嫩肤、祛顽固斑、祛痘坑痘印、清除文身”等治疗功效。当事人发布医疗广告未经审查，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月，扬州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款23万元的行政处罚。