展品、商品、爆品“变身记”——进博会展商善抓中国消费升级新趋势(2)

白天自驾享受美景，晚上躺在车顶帐篷里看星星。在本届进博会迪卡侬的展台，能够“一分钟搭建”的车顶帐篷，让自驾露营的幸福感瞬间“拉满”。这件在进博会上全球首发的新品，吸引了络绎不绝的参观者，不少人爬上梯子仔细查看。

11月6日，参观者在进博会展馆里参观车顶帐篷。新华社记者 刘颖 摄

随着露营运动去年火遍全国，2020年也被不少露营爱好者和从业者称为“中国露营元年”。“我们希望这款产品为更多的人降低自驾旅行和露营的门槛，真正做到让运动触手可及。”迪卡侬中国区副总裁王亭亭说。

在食品及农产品展区，关注多元化、优质化、健康化的消费需求，多家展商推出全新食用油、植物肉产品；在消费品展区，美妆新品“黑科技”和概念性、革新性产品，引领对“美”的概念升级；在服务贸易展区，一批重量级艺术精品亮相，其中多件已达成购买意向，艺术类消费悄然热起来……

11月7日，观众在第四届进博会服务贸易展区参观。新华社记者 邬惠我 摄

“这次我们带来了20多个欧美小众的珠宝品牌，它们的特色之一就是主打彩色珠宝，我们认为中国人未来珠宝首饰的消费，将不限于钻石、黄金，彩色珠宝或许将成为下一个消费热点。”美罗国际珠宝总经理沈凯说。

绿！“双碳”吹起消费新风

粉色的电脑外壳、亮橙色的智能音箱、汽车前大灯灯罩……这些看起来毫无关联的展品却在科思创的展台上摆在了一起。工作人员告诉记者，这些品类各异的终端消费品有着同样的材料源头——厨余用油等生物废弃物、废水桶等消费回收材料。今年的消费品展区，变废为宝的故事四处上演，低碳、环保、绿色成为热门关键词。

从服饰到日化再到奢侈品，“低碳”“零碳”“可持续”几乎是每个展商都必谈的主题。“你看这个蓝色圆片拼成的手提袋，它的原材料就是海飞丝洗发水的空瓶，好多观众都以为它是艺术品呢。”宝洁展台工作人员介绍，作为市场渗透率极高的日用消费品公司，他们也在积极引导消费者在环保上不断进步。

“我们可以感知中国消费者开始越来越重视商品的环境价值，有越来越多的人愿意为更环保、更可持续的产品买单。”在第四届虹桥国际经济论坛上有嘉宾如是说。

花王集团在进博会展台中就特别设置了一个“未来生态”板块，展示了其“2040年达到零‘排放’，2050年实现负‘排放’”的“脱碳”目标。从一瓶洗涤剂的瓶体如何不断薄化，再到替换装的采用如何提升，甚至怎样设置洗衣液的消泡速度，如何让消费者少用水的同时还能洗得干净。越来越多的消费品企业正在探索，减“塑”、减碳的趋势之下，如何重塑一个绿色低碳的产业链，如何重塑消费者的环保习惯。

甚至不少奢侈品牌也将环保材质制成的商品摆在整个展区的“C位”。在卡地亚展台，一款配备了“环保非动物性材质表带”、太阳能机芯的Tank Must手表被放在了最显眼的地方。“对于卡地亚和整个行业来说，可持续发展都是重中之重。”卡地亚中国区首席执行官艾敬尧说，企业对社会责任的长期承诺和实践并非是为了商业回报的目的性投资，而是为了我们的共同未来。

(责编：罗知之、陈键)