细数今年“双十一”亮点

 

　　图①：11月10日，在安徽合肥的短视频直播基地，主播正在推广中国传统香云纱服装。
　　袁 兵摄（影像中国）

 
 
 

 

　　图②：11月2日，在西藏日喀则，京东物流为用户送货。
　　刘 畅摄（影像中国）
　　图③：11月10日，重庆一名大学生收到菜鸟无人车的快递。
　　罗 斌摄（影像中国）

 

　　核心阅读

　　“双11”成交数据持续增长的背后，是众多商家不断优化服务、提升消费体验的努力。

　　随着供给侧不断优化，“双11”将有利于进一步激发消费潜力，更好发挥消费在加快构建新发展格局中的作用。

　　

　　每年的“双11”，都会成为人们重点关注的话题。今年，各大平台的“双11”成交数据，依然保持了增长的势头。“双11”成交再创新高，在推动消费提质扩容的同时，也从一个侧面再次印证了中国消费市场的巨大潜力。

　　成交火热，交易额再创新高

　　截至11月11日23时59分，京东“双11” 累计下单金额突破3491亿元，超过去年同期。11月10日20时，在京东平台，家电成交额5分钟破20亿元，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长了30倍。

　　截至11月11日24时，天猫“双11”总交易额达5403亿元。在天猫，一批中小品牌销量实现跨越式增长。11月1日0时起，至11月11日23时，已有698个去年成交额过百万元的中小品牌，今年销售额突破千万元。

　　在苏宁易购平台，线上线下消费融合趋势显著。11日0时至12时，到店体验人次同比提升122%。在全国范围内，包括苏宁易购北京联想桥店和北京慈云寺店在内的多家门店，11日0时至10时的销售额已突破1000万元，12小时苏宁易购北京区域的销售额破亿元。

　　商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波表示，“双11”不仅展现出我国消费市场的巨大潜力，也将进一步提振消费信心。以“双11”为代表的促销活动，已经成为很多消费者认可和接受的重要购物节点，有助于进一步激活消费市场活力，促进消费市场升级。

　　在今年“双11”促销中，农产品上行成为一个亮点。电商平台发挥流量优势，畅通农产品上行通道，促进农民增收，助力乡村振兴。在淘宝特价版上，产地直供模式的甘肃苹果受到消费者的广泛喜爱，一上线就被一抢而空。在京东平台，生鲜产品霸王蟹实现销量同比增长600倍，贵州修文猕猴桃产业带的总销量同比增长10倍。

　　实体零售门店也在试水新零售中迎来新增长。今年“双11”，银泰百货上线微信小程序，与线下门店共同提供更便利的消费服务。同时，全国的银泰百货门店提供专柜包邮发货服务，让消费者可以更轻松地完成购物，10月20日至11月10日，快递单量同比增长44%。

　　服务优化，下单购物更从容

　　“怎么会这么快！”11月10日20时刚过，京东快递员就将一箱猕猴桃送抵陕西省渭南市消费者蔺先生手中。这件商品是京东陕西武功县智能供应链中心试运营以来的第100万单。

　　李政波认为，经过多年的发展，消费者在“双11”购买下单的习惯也在发生变化。比如，选购时间变长、更加注重商品品质、消费心态更加理性、更加关注配送体验等。这些变化，一方面可以释放新的消费需求，同时也对平台提出了更高要求。品牌商家和物流企业需要更好地应对订单峰值，用持续平稳的优质服务增加消费者关注度和品牌黏性。

　　今年“双11”，苏宁易购物流整体履约率达99.8%，家装发货量实现同比增长3倍，一次送装完成率提升到98.7%。