“Z世代”“双11”报告：理性消费占主流超4成年轻人为父母下单(2)

通过对“Z世代”消费行为的调查，还可以描绘出他们群体的最新面貌，形成当代年轻人的形象图鉴。数据显示，“Z世代”今年在“双11”期间为自己购买最多的商品前三分别是服饰、美妆护肤品和生活。

有41.96%的“Z世代”在今年“双11”期间购买了美妆护肤品，其中，有21.90%是男性，这意味着，10个Z世代男青年里，至少有2个都购买了美妆护肤品。这也表明，年轻男性也开始在意个人形象的维护，他们对护肤的需求逐渐被看见，“美妆护肤是女性专属”的刻板印象也正在被打破。

此外，在今年掀起国潮热的背景下，“Z世代”也在用自己的实际行动证明，国货对他们的吸引力正在显现。数据显示，有36.82%的受调查青年今年“双11”期间购买商品时会更青睐国产品牌，其中，超过半数的人认为国货性价比高。服装、鞋子和手机是他们最喜欢的国产商品品类。

(责编：董童、李源)