读懂用户紧跟时代步伐哈弗建立全新营销链路

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11月19日至28日，第十九届广州国际汽车展览会（以下简称“广州车展”）在中国进出口商品交易会展馆举办。在中国经济稳定恢复和全球疫情继续蔓延的双重影响下，中国汽车市场已成为全球车企的必争之地。本届广州车展上，乘用车品牌在以全品牌、高规格参展的同时，还带来了哪些新产品、新技术与新理念，人民车视带你走进2021广州车展。

在2021广州车展上，哈弗带来了11款车型，包含哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人气车型。据了解，哈弗初恋精准锁定年轻人的需求，走俏海外，斩获2021年度俄罗斯市场最受欢迎SUV奖项；哈弗神兽则为用户送上全新的科技体验。

哈弗神兽亮相2021广州车展。受访者供图

作为全新科技旗舰SUV，哈弗神兽在柠檬和咖啡智能双平台加持之下，拥有HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等应用。同时，哈弗神兽可实现100%全数字智能座舱，并支持整车全域FOTA升级。

今年以来，各主机厂均受到疫情和“缺芯”的影响，面对市场消费趋势，哈弗凭借“用户至上”理念,以多个增长极深化品类战略，全球销量突破700万辆。

面对潮流时尚、个性鲜明的Z世代群体，哈弗联手《这就是》系列潮流IP，参加2021年ChinaJoy，入局电竞开发赤兔电竞赛车游戏。此外，哈弗还携手哔哩哔哩（B站）开启跨界合作，对此，B站发言人表示：“B站是一个中国年轻人高度聚集的综合性视频社区，今年4月 汽车区升级为一级分区。 这不仅代表着B站在汽车领域持续发力，也代表着汽车相关内容备受年轻消费者的喜爱。哈弗以用户共创为根本，打造了多款年轻、潮流的产品。未来，B站将联合哈弗品牌进行品牌共创，共同激发，打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。期待哈弗与B站携手一起共创更多好的内容，玩转年轻人营销。”

同时，哈弗有效利用线上与线下的全域打通，通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式，结合哈弗智家线上主阵地，联手明星开启直播互动，构建1+N+X的直播矩阵。

哈弗品牌总经理李晓锐介绍：“哈弗采用了组织架构3.0模式，做到一车一品牌一公司，实现最直接、最高效的用户直连，加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动，未来，我们的组织架构也将不断创新，持续迭代。”

(责编：王仁宏、高雷)

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