海鸥在得物App的“年轻化”破圈：看老字号的传承与创新(2)

　　用户小雨分享说，“有幸探访海鸥手表的工厂，第一次近距离感受国货魅力，每一个精细零件的自主制造，每一个制表环节的严格质检，都值得我们为国产老字号品牌骄傲！”小陈分享了一段现场视频，并配文“我入坑手表就是因为老爸总是戴着一块海鸥表，他告诉我这才是代表了中国手表的品牌，这让我一直对海鸥有着很深的情愫。如今海鸥表还出了潮表新品，不再仅仅是长辈的手表，更是我们这些中国年轻人的潮流手表。也许这就是一种传承吧，手表里的中国范儿。”

　　在得物App社区，包括海鸥等众多国潮品牌，通过多样化的图文内容、直播、互动分享，沟通年轻人，传递品牌故事文化，加深与年轻群体的情感连结。这种文化价值成为品牌与年轻人更深的连接。

　　上述人士认为，数字时代的国潮发展，与消费者产生紧密交互，这一过程中不断孕育着产品创新、品牌塑造、市场规模的机会。不管是老字号，还是新国潮，积极拥抱得物App等精准线上渠道，瞄准年轻消费需求，灵活打造打动年轻人的新品，才是有效扩大品牌认知的方法，也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求，“老字号并不需要一味迎合年轻人，在得物App首发多样新品，他们在传承与创新中找到有机的结合点，这不仅是激活老字号焕新，也是国潮文化的年轻传承。这是老字号年轻化的意义所在。”

(责编：董童、李源)