《2021中国茶公共品牌声誉现状研究报告》发布(2)

光山新闻网 采集侠 2021-12-25 13:34:01
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茶产业作为现代化程度较高的农业产业,已日益成为乡村振兴的重要建设路径。《报告》结合优秀案例分析发现,近年来,茶公共品牌通过在营商环境、电商物流、茶旅融合、人才培养、国潮新茶饮和声誉风险管理六大方面的努力,助力打赢“脱贫攻坚战”,并持续带动乡村振兴。

在营商环境方面,《报告》注意到,自2013年起多部委就不断出台相关政策,通过完善顶层设计为茶产业指明了方向,地方政策则更强调现代农业产业、资金与技术扶持政策与行业自律的三方面互补发展。而电商物流的蓬勃发展也为部分茶产地应对产、销、推广的难题提供了新的破局之道,电商与茶产业的深度融合带动了各地茶农脱贫致富,激活了供应链生命力,也成为了融入“一带一路”的新路径。

《2021中国茶公共品牌声誉现状研究报告》发布

在茶旅融合方面,《报告》指出,不少地方政府与企业主打生态环境、地域特色与历史文化“三张牌”,通过维护优质的茶园生态与建设完备的基础设施,将独特的自然生态、民族风情等特色与茶产业进行深度融合,并积极申报中华老字号和非物质文化遗产,为茶产业积极打造公共品牌新名片。

在人才培养上,《报告》发现,一些地区已经对于茶产业链各环节的人才缺口敲响了警钟,陆续出台针对性政策缓解“燃眉之急”。同时,互联网营销能力的建设也需提高重视。下一步,培养更多“懂茶”又“懂网”的专业人才,推进数字化营销平台与数字化供应链的搭建,茶公共品牌建设才能更好地赋能乡村振兴。还应看到,一些国潮新茶饮品牌通过打通产销渠道,探索长效助农模式,正在有效促进茶公共品牌的良性发展。

《报告》最后倡议,未来茶公共品牌还可以借助第三方力量引入专业社会评价,依托舆情大数据,从风险预判、风险防控、声誉修复三个环节入手,制定与自身发展特性相适配的品牌声誉风险管理机制,有效实现茶公共品牌声誉风险的“关口前移、全程管理”。同时,通过声誉风险管理方面的“久久为功”,将持续赋能茶企、地方政府、行业协会、媒体与消费者共同讲好中国茶的好故事,传播乡村振兴的正能量,从而让中国茶成为“品牌强国”建设与大国软实力提升的新名片。


(责编:崔元苑、李源)