“结构性涌现”为谁创造机遇？(2)

　　短视频平台上内容热点的持续切换，也使用户能不断接收到更多元化、更鲜活的信息内容。在推荐机制下，用户的小众内容需求和个性化兴趣也更容易被发现和满足；这种特性也连接沟通了经济活动中的供需两方，为不同地域、性别、受教育程度，以及兴趣爱好差异性极大的内容创作者，提供了赢得获得感和经济收益的可能。

　　以贵州省铜仁市德江县的古村焕河村，一位叫丁浪的创作者为例。回乡创业的他偶然来到焕河村，被这里原汁原味的古村面貌和淳朴的人情所吸引，便通过“黔东农仓”和“古村乐乐”这两个抖音帐号展示古村特有的风土人情和乡村文化，将几年前还不通车的焕河村变成了如今小有名气的旅游胜地。

　　原本鲜有人知的焕河村，如今每天都有七八百名游客到访，国庆长假7天村里累计接待游客近万名，农家乐、小吃摊、小卖部等村里新开的店铺收入十万余元。而丁浪拍摄的村民张金秀奶奶和老伴用紫薯做饭的视频，在抖音达到了千万的播放量，帮助当地农户卖出了五千多单、两万多公斤的紫薯。焕河村许多在外打工的年轻人也纷纷回乡创业，在家门口实现收入翻番。

　　多元化有助于形成市场利基

　　普惠性发展最终的落点是发展，如何为不同地域、不同禀赋的群体创造就业和收入机会，使其能充分发挥自身优势，是普惠性发展的关键。

　　《报告》认为，由于线上信任的形成与线下不同，短视频、直播平台为一些资源、技能不足或所处地区不发达的内容创作者创造了机会，通过匹配对应偏好的用户，建立线上信任，放大了他们某些独有的专业技能水平，助力其形成新的市场利基，并获得就业和收入的机会。

　　《报告》以拥有近2200万粉丝抖音帐号“蜀中桃子姐”的龚向桃为例。几年前她还只是一位生活在“盐帮菜”之都四川自贡的主妇，最大的特长是一手好厨艺。家人鼓励下，“蜀中桃子姐”开始在抖音发布做美食的短视频，短短半年时间里她就积累了近千万粉丝，单个视频最高获赞量达近200万，也因此得以建立自己的品牌。目前，依托当地丰富的物产资源，“蜀中桃子姐”的钵钵鸡调料月销售量有19万件，大头菜、萝卜干销售量更达到200万袋。仅大头菜一项，“蜀中桃子姐”就带动当地近5000余户农户发展种植达2万余亩，拉动了当地的产业和就业。

　    随着生活水平的提高，居民对个性化商品的需求也越来越强烈。地区特色产品在更大市场范围中流动，更能满足居民生活水平提高后更加个性化、多元化的消费诉求。《报告》认为，对龚向桃等拥有一技之长的农人而言，抖音发挥了对特色农产品产销衔接的作用，销售规模化反向促进农业产业化，提高了生产效率，拓展形成一条初具规模的产业链。这正是分享内容匹配用户兴趣，衍生、覆盖相关产品，形成市场利基的典型案例。

　　利用数字技术直连消费需求

　　《报告》指出，受资金、规模、人才储备以及产品特性等因素的制约，许多中小企业暂时无法进行大规模的长期投入，实现企业全方位的数字化转型。短视频、直播平台也为这些企业，找到了一个利用数字技术的低成本切入点。

　　例如，通过直连生产端和消费端，诸如抖音企业直播这种形式，可以为厂商降低获客成本，减少交易费用。一些生产能力强、供应链完备、却缺乏品牌认知度和渠道的中小企业尤其是传统的外向代工企业，通过抖音改善了产销互动模式、找到了转型契机，对接了原本无法触及的目标客户群体，找到了此前无法触达的新的利基市场。