文旅融合赋能乡村振兴（消费视窗）

 

　　河南省三门峡市卢氏县朱阳关镇特色民宿。

 

 

　　河北省秦皇岛市海港区海阳镇，游客正在采摘樱桃。
　　人民视觉

 

　　核心阅读

　　顺应消费新需求，在更好满足游客需求的同时，推动乡村旅游高质量发展，促进农民收入增长，繁荣农村消费市场，更好赋能乡村振兴。

　　

　　乡村旅游快速发展，丰富了消费者的选择，鼓起了农民的腰包

　　文化和旅游部等6部门近日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，将文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域，并从乡村旅游产品开发、品牌塑造等方面，进一步明确了乡村旅游的发展方向。

　　“旅游旺季，村里每天接待游客1万多人，新鲜的椰子一天能卖400多个。”在海南三亚市吉阳区博后村，村民符亚号开心地说。夜市里，“九万烧烤店”老板蒲万诚一家老小齐上阵，每天忙得团团转。

　　“博后村靠近亚龙湾景区，如今吃上文旅饭，日子更甜美。”博后村党支部书记苏少洪说，村里现有民宿55家，1700多间客房，经常早早就被订满。

　　乡村旅游为人们休闲度假提供了好去处，丰富了消费者选择，成为最受游客青睐的旅游方式之一。为进一步推动乡村旅游发展，助力乡村振兴，文化和旅游部不断完善政策措施，健全发展机制。各地顺应旅游消费新需求，在更好满足游客需求的同时，推动乡村旅游高质量发展。

　　“住得舒心、玩得开心，美景美食美图，在这里全都有。”博后村“沐光鹿隐”民宿经营者熊琬茹认为，做好民宿并不容易，制胜法宝在于服务，“一些游客对当地不熟悉，那就要帮忙设计合理的游览路线。”每天下午4点多，熊琬茹都会自驾车带客人去采购海鲜，买来之后再帮客人加工。

　　“感觉这里的店员就像朋友，住在这里很轻松。”来自河北石家庄的游客高雪说，入住民宿，白天游览后，晚上可以坐在景观泳池旁的吧台喝饮品，分享旅游的乐趣，有时还能听老板讲讲自己的创业故事，让旅途增添了更多人情味。

　　2019年，博后村成立民宿协会，致力于规范服务标准，培育商家和产品。“经过精心设计和装修后，博后村的每一家民宿都成了网红打卡地。”三亚市吉阳区民宿协会秘书长谭中仙说。

　　“现在，来亚龙湾的不少游客喜欢到博后村参观。”苏少洪说，以民宿为代表的文旅产业发展起来，带动了超市、水吧、餐吧、摄影摄像等多个业态，全村一半以上的村民吃上了旅游饭。

　　广西巴马瑶族自治县是文化和旅游部定点帮扶县。文化和旅游部产业发展司副处长、巴马新民社区第一书记刘扬说，在相关部门指导下，社区建设了花哒街文化旅游消费集聚区项目，通过项目示范引领，影响带动近300人在家门口就业。

　　回应需求，做出特色，让游客有体验有收获

　　“住民宿不只是吃顿农家菜，还能体验到更多文化味。”浙江安吉县天荒坪镇五鹤村“风之谷民宿”负责人施卫霞说。新冠肺炎疫情给民宿经营带来一定压力，但行业在转型发展中主动调整，注重文旅融合，做出特色，进入稳定发展期。

　　登山、田间采摘、儿童乐园、皮划艇……这些活动如今在浙江许多民宿中都可以体验到，吸引了许多回头客。