文旅融合赋能乡村振兴（消费视窗）(2)

　　“一边烤着红薯，一边围在一起聊着天……”回想起今年春节期间在“风之谷民宿”入住的情景，来自杭州市的游客李丹记忆犹新，“在乡村能感受到浓浓的文化味，这种独特的氛围是城市里没有的。”

　　“很多游客说，来这里能找到小时候回家的感觉，这就是乡村文化的魅力所在。”施卫霞说。

　　“备好干果水果，邀请所有住客一起参加，自发表演节目，文旅融合正成为乡村特色文旅的抓手。”浙江桐乡市乌镇“悦也民宿”负责人魏冬梅说。

　　杭州市临安区大明山滑雪场旁边的“喜欢民宿”负责人郑李方说，组织客人一起放烟花、烧篝火……丰富多彩的活动，带来不少回头客。

　　亲近自然的乡村旅游受到消费者青睐，品质好的乡村民宿市场前景广阔。乌镇推动“乌镇人家”民宿协会向乌镇民宿管理有限公司转型升级，形成慈云路、环河路两条餐饮住宿示范街，进一步提升旅游体验。

　　“绿水青山是催生乡村民宿发展的沃土，文化特色是带动乡村民宿升级的动力。”安吉县文体旅游局乡村旅游发展中心主任陆凤英说，安吉民宿行业不断成熟，一家家具有自身特色的民宿吸引了四面八方的游客。目前全县有民宿（农家乐）1300余家，其中精品民宿120余家，主题文化民宿村落3个。去年，安吉乡村旅游接待游客总人次达1206.5万，经营总收入达到31.96亿元。

　　“越来越多的民宿开发了更加丰富的服务。”去哪儿酒店服务负责人刘文亿说，民宿经营者在网上展示增值服务。比如，为游客提供码头接送、海鲜加工、代购景点门票等服务。这些项目围绕客人的需求，方便了客人出游，很受欢迎。

　　给聚合多业态、营造多场景带来新机会

　　四川成都市的天府熊猫塔是许多游客的打卡之处。在不远处的猛追湾市民休闲区，一家集特色川菜、艺术长廊、时尚动漫、音乐酒吧等于一体的特色民宿酒店，以亲民的卡通元素、智能化设备、多元消费服务吸引了不少游客。

　　“这里装修时尚、文艺范儿十足，提供一站式服务，周边出行也方便。”来自湖南长沙的郑女士说。

　　“政府、企业、居民等共同参与，带动猛追湾片区许多商家转业态提品质，打造产城融合新模式。”成都市成华区猛追湾街道办事处社区发展办黄倩岚表示，通过特色民宿、餐饮等业态的融入，进一步提升消费者参与感，更好地满足消费需求升级。

　　伴着绵绵细雨，在由原猛追湾某机构办公楼改造而成的特色精品民宿“欢墅香里”，新建筑和社区相互融合，让人耳目一新。站在廊道，透过红色的外栏，可以感受不同的城市气息。

　　“欢墅香里”民宿负责人屈剑介绍，他们将餐饮与住宿相结合，“从客房内的香氛，到推开门响起的音乐，再到餐厅内每一束鲜花，都要用心给客户呈现最好的细节。”

　　乡村文旅快速发展，还给聚合多业态、营造多场景带来新机会。一些民宿结合自身资源和市场需求，推出桌上游戏等活动，吸引年轻人群来消费体验。

　　“选择民宿不仅仅是休假放松，更多的是让客人了解我们当地的风土人情和人文景观，我们推出了丰富多彩的文化活动。”四川大邑县“锦府驿民宿”创始人郭忠介绍，按照不同的消费群体和个人的喜好，从客人进入客栈开始就把每场活动搞得有声有色，热热闹闹。

　　专家认为，乡村文旅产业能够有效促进一二三产业融合，带动农村发展。面向未来，乡村文旅供给要紧跟消费升级趋势，推出更多文化味更浓的优质产品，在更好满足游客旅游消费需求的同时，为乡村振兴注入更强动力。

　　《 人民日报 》（ 2022年04月27日 19 版）

(责编：岳弘彬、赵欣悦)