从业务全球化到品牌全球化中国品牌“走出去”探索新价值(2)

澳大利亚Woolworths超市摆放元气森林饮料。受访者供图

“借助互联网，中国品牌以跨境电商独立站的方式出海正成为新的趋势。”梁威表示，由于国际跨境电商平台监管收紧等外部形势变化，加之互动式营销等品牌运营需求的内在驱动，更多品牌以自建独立站的方式出海，通过独立站强化与境外消费者的互动与联结，进行境外品牌深度运营。

品牌经济成为未来增长新动能

当前，越来越多的中国品牌产品被选入了海外消费者的购物车，从贴牌代工到品牌输出，从拼规模化到求差异化，中国品牌出海方式进行了新实践，品牌经济也成为了发展新动能。

海信自主技术兴建的彩电基地在印度尼西亚投产。受访者供图

“目前，我们在海外设立了55个海外公司和办事处、20个研发机构、29个工业园区和生产基地。”海信相关负责人介绍，从市场国际化到制造当地化再到研发本土化，2021年公司海外收入同比增长32%，占整体营收的42%，自主品牌占比超过80%。

“近年来，中国品牌正在着力打造品牌价值，如提高产品品质、加大专利研发、拓宽销售渠道等。”盘和林说。

2021年，OPPO在欧洲市场的全年出货量同比增长78%，成为欧洲市场第四大智能手机品牌。提升品牌价值的背后，是技术水平的支撑。OPPO在全球40多个国家及区域布局专利，主要涉及通信、影像、AI、快充等技术领域。

OPPO相关负责人表示，截至今年一季度末，公司全球专利申请量超过7.7万件，全球授权数量超过3.8万件；其中，发明专利申请量占比超过90%。

“完善的工业和服务链条、数字技术等，都是中国品牌发展的有利支撑。”中国信息协会常务理事、新经济研究院院长朱克力表示，凭借完备的制造业体系，我国形成了一个强大、可靠、有韧性的产业链供应链体系，为品牌出海提供了支撑；数字技术在品牌出海过程中发挥着新型基础设施的功能，以数智赋能、价值创造、生态协同等来提升品牌对需求的匹配响应，助力中国品牌出海的价值沉淀和长效发展。

对于未来发展，朱克力认为，品牌经济正成为经济增长的新动能。中国品牌要进一步融入“双循环”新发展格局，以开拓国际市场作为自身发展的新契机和新舞台，以品牌出海促进经济高质量发展；并协同推进品牌专业化、以品牌标准化、品牌集群化、品牌差异化的“品牌四化”策略。

(责编：杨虞波罗、吕骞)