中国品牌绽放“国货之光”：推动跨界融合发展打造消费新场景

提起大白兔，很多人会想到上海的大白兔奶糖。红蓝相间的图案正中，一只大白兔静静地卧在草丛里。打开包装，糯米纸裹着一粒圆柱状乳白色奶糖，放进嘴里，一会儿奶糖变得绵柔，慢慢融化、轻轻咽下，满心欢喜。

小小的一颗奶糖，藏着许多人的童年记忆。如今的大白兔是个“大家族”，有奶糖，有润唇膏、冰激凌、奶茶、护肤品、伴手礼，还有文创产品，让消费者耳目一新。

近年来，越来越多的中国品牌把握数字经济机遇，拥抱消费者新需求，加大科技创新力度，推动产品跨界融合发展，拓宽品牌营销场景，提升品牌竞争力，更好地满足了人们多元化、高品质的消费需求，也展示出中国品牌的魅力，在全球市场绽放出“国货之光”。

把握数字经济机遇 拓展品牌营销场景

日前，海澜之家发布的2021年年报数据显示，2021年，公司各电商平台粉丝数超4000万，主营业务收入27.26亿元，同比增长32.98%，其中线上收入占比14.2%。

“我们从2020年开始推动线下门店CRM系统建立，注重线下门店贴心服务，线上商城便利购物，以门店引流为基础，全域场景化营销实现公域流量和私域流量的联通转化，‘微信公众号+小程序+视频号直播’的模式推动私域流量的活跃和复购，打通潜在用户、新用户、老客、品牌粘性用户的培养链路。”海澜之家有关负责人介绍。

“炎夏消暑 加多宝@U”主题活动，吸引年轻人打卡。受访者供图

在直播场景创新方面，鸭鸭在海拔几千米的西藏雪山上做起了直播，两天销售额超百万元，登上电商平台热搜出圈；加多宝通过微信、微博等社交平台与消费者互动，赢得品牌关注度，并与短视频平台进行合作，实现优质短视频内容和线下营销场景深度融合，共同推动品牌升级……

“随着消费互联网的发展和大数据的应用，以及供需匹配机制的不断完善，数字化平台可实现消费互联网和产业互联网的更好对接，成为畅通国内经济循环重要通道之一。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，国内企业通过直播等方式展现自己的品牌，形成了国潮、国货消费趋势，也带动了老品牌进行内容、品种和经营方式的换新，这对产业结构升级将发挥引领作用。

中国科学院大学经济与管理学院教授孙毅认为，直播等新业态可以拉近和消费者的距离，以更为直接的渠道、更加多元的方式传播产品信息和品牌价值，有助于提升经济运行韧性、增强经济运行抗风险能力。

拥抱消费者新需求 推动产品跨界融合发展

当前，新生代消费群体逐步成为我国消费市场的主力，对消费品质的要求也更多样和多变。主动适应其消费偏好、精准捕捉其消费需求，是未来中国品牌建设的重要方向。

雅迪推出城市高端子品牌VFLY系列两轮电动车。受访者供图

“VFLY系列电动车太让人惊艳了，就像手机安装了两个轮子，电动车原来也可以这么智能！”“一直以为电动车只是简单的代步工具，没想到也可以如此时尚，颜值和实力兼得”……自2021年7月雅迪子品牌VFLY系列电动车上市以来，获得了年轻消费者的关注。

据介绍，该系列产品实现了手机、车机、头盔蓝牙相互连接，支持声纹解锁、导航、拨打电话，为年轻消费者提供个性化出行新体验，让他们在骑行中发现自我、表达自我。