中国品牌绽放“国货之光”：推动跨界融合发展打造消费新场景(2)

与此同时，不少中国品牌拓宽品牌维度、提升融合能力，翻开“国潮”风尚新的一页。比如，海澜之家推出“中国航天·太空创想”联名系列，让中国人拥有穿上自己国家航天联名的骄傲和自豪。

中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所服务业室副主任、副研究员刘振中表示，在品牌建设中，要强化品牌内容IP、主题联合、共情理念，丰富主题消费、场景消费等优质消费体验，同时注重产品颜值、品质以及科技感等附加体验，以增强品牌吸引力。

业内人士表示，当前中国消费正从“有没有”向“好不好”转变，新生代消费者对国家和民族的自豪感、认同感很强，愿意接纳和消费国货产品，同时也在引领消费偏好和潮流趋势。中国企业要以品牌建设促进消费高质量发展，更好满足人们消费升级迭代和生活品质提升的需求，不断激发消费潜能、助力扩大内需。

展示国民品牌魅力 让中国品牌在世界绽放

2021年10月25日，北京司马台长城，一场主题为“长城之巅”的鸭鸭2021冬季羽绒服新品发布会正在进行。

在尊重和保护长城景观的前提下，该发布会以巍峨的山脉为背景，以蜿蜒的长城为T台，模特们身着新款羽绒服穿梭其中，与周围景致互衬交融，展现了鸭鸭品牌49年来的品质沉淀与工艺革新，发出了“中国鸭鸭 世界朋友”的声音。

“近年来，我们将品牌定位为‘国人专享的优质羽绒服’，以中国元素、民族自豪感为核心，主打‘国潮精品、性价比、平民化’路线。希望通过长城走秀将鸭鸭的品牌声音传递出来，弘扬品牌文化和力量。”鸭鸭股份公司有关负责人表示。

在北京2022年冬奥会中，中国运动员在赛场上展现风采。在另一个赛道，昆仑润滑油也留下了一份精彩的成绩单：为现场新能源车辆推出超全球最高标准的发动机油，为国家高山滑雪中心赛场提供合成柴油机油与柴油发动机尾气净化液，为云顶滑雪场雪地车及交通车辆提供合成柴油机油与高性能发动机油……

大庆润滑油分公司春节期间加班生产润滑油产品，确保冬奥会油品供应。受访者供图

“目前，我们可以生产19大类、700多个品种的润滑油（脂、剂）产品，在轨道交通、机器人、风电、核电、特高压和润滑油添加剂合成技术等领域形成了多项技术成果，以自主创新的科技力量让‘中国制造’一次次在世界绽放。”中国石油润滑油公司有关负责人表示。

专家认为，当前品牌经济正成为经济增长的新动能。随着经济的发展，很多中国品牌积极迎合市场需求，在探索国际化道路的过程中要加大技术创新力度，积极开拓国际市场，为世界讲述中国品牌故事。

人民财经观察品牌日系列报道：

从业务全球化到品牌全球化 中国品牌“走出去”探索新价值

从“中国匠心”到“世界品质” 中国品牌以高质量谋未来

从衣食住行看中国品牌创新 展示实力开拓更广阔市场

以诚信擦亮中国品牌 诚招天下客誉从信中来

传承创新中华传统文化 赋能中国品牌价值提升拓展市场

(责编：王震、高雷)