营销“出圈”房地产行业如何抓住“Z世代”(2)

　　高端产品线持续升级的同时，随着市场置业主力的变化，和很多房企一样，合生创展将目光投向了年轻客群。对年轻消费群体而言，关注配套、户型、价格之外，一座房子带来的居住体验和由此形成的圈层与生活方式更是“戳中内心”的加分项。这对房企的服务升级提出了更多要求。

　　而在集团层面，满足客群的精神需求是合生创展一直以来的重要关注点。针对更注重圈层与生活体验的客户，合生创展打造了专属IP“优生活”。近年来，合生创展持续在全国范围内组织业主生日会、“合你益起”公益、爱心助农、美好关怀季等品牌联动活动，构建温馨和谐有活力的生活方式。对合生创展的业主来说，“优生活”已经成为一种专有的生活方式，也是一个更具个性的圈层象征。

　　正如人的不断成长，企业也在持续进化。今年，合生创展迎来30岁“生日”。三十而立，持续推进产品、服务升级之外，在充满变化的市场，合生创展把握时代潮流风向，在品牌活动策划中寻求更多新意，试图带给业主与市场客户更具特色的居住及置业体验。“U意思”系列潮流趣味活动应运而生。

　　“U意思”系列活动是合生创展30周年系列活动的亮点内容，在其主题“万般皆可U意思 潮DOU出彩”中，可以看到合生创展对年轻人的关注。5月25日-7月30日两个多月时间内，“万般皆可U意思”“U意思研究所”“合你益起U意思”等花样活动将为客户带来更多新体验。同时，整个活动过程中合生创展将在抖音平台发布#万般皆可U意思话题挑战赛，增强传播影响力，同时与项目案场形成全维度联动，增强业主的参与感与归属感。

　　在线上线下与业主及更多年轻群体的深度互动中，合生创展对当下居住理念的观察也随之深入。本轮系列活动中，“U意思购房节”将接棒“五月购房节”，为置业者提供更多品质居住、新潮生活的选择。据悉，6月份“U意思购房节”活动期间，合生创展5大区域32盘将再次联动，以多重礼遇倾情回馈客户，不仅通过抖音等线上平台发起话题挑战、短视频直播等活动，同时在“合房宝”小程序内推出多样活动和全国直播，并将在线下案场开展潮酷有趣的系列活动，实现线上、线下的多元互动。

　　面对逐渐成为消费主力的年轻客群，可以说合生创展抓住了这一波“涨粉”机会，无论是产品的年轻化，还是社群运营的年轻态，都在以更具个性的方式彰显其对年轻居住生活的主张，也在引领当下品质居住的新潮流。

　　与此同时，当房地产行业进入下半场，市场需求向品质聚焦的趋势更为明显，无论是产品还是服务。作为行业内的稳健选手，合生创展能够持续“涨粉”并收获不错的市场反馈，源于其对市场的敏感和在产品、品牌、服务、管理等方面的持续创新。三十而立，合生创展仍在持续自我更新，其“优质生活，完美体现”的品牌理念将给客户带来怎样的新鲜感，都备受市场关注。

(责编：曹淼、李源)