主旋律电影持续火热电影业复苏迎来强劲动力(2)

光山新闻网 采集侠 2022-08-18 19:25:08
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增加院线渠道、扩张影院业务,不仅有助于电影公司排片及宣传、提升管理水平、控制成本,还可以根据院线上座率等信息反馈及时优化营销策略。同时,也对业务营收有一定提升作用。

据了解,博纳着重布局影院于一二线城市,以相对低频的单日单厅场次实现更高的上座率。根据拓普数据,公司101家自有影院有82%分布在一二线城市。2021年博纳自有影院的上座率为9.37%(行业均值为8.14%),平均票价为41.10元/人次(行业均值37.46元/人次),IMAX观影人次占比为5%(行业均值3%)。

截至2021年12月末,博纳影业已在北京、上海、杭州、宁波、重庆等城市投资建成并管理101家五星级标准现代多厅影城,银幕总数841块,在全国重要电影票房市场中完成了初步业务布局。2021年博纳自营影院贡献票房7.51亿元,占全国总票房的1.6%。

主旋律电影持续火热电影业复苏迎来强劲动力

博纳2017-2021年营收及利润情况。图片来源:华鑫证券研报

主旋律爆款作品的不断发行,给博纳带来了可观的收入。即使深受疫情影响,在2020-2021年,博纳依旧保持盈利。据博纳披露数据显示,2019-2021年,公司营业收入分别约为31.16亿元、16.20亿元、31.24亿元。公司归母净利润分别为3.15亿元、1.91亿元、3.63亿元。今年春节档取得的40.6亿票房也增厚了博纳2022年上半年业绩,2022年上半年博纳影业收入14.73亿元(同比增加81.89%),归母利润2.36亿元(同比增加783.15%)。

票房潜力仍未完全释放 

根据灯塔专业版数据,我国主旋律电影的总票房从2016年的11.9亿元增长至2021年的94.4亿元,占全国票房的份额从2016年的3%提升至2021年的20%。

主旋律电影持续火热电影业复苏迎来强劲动力

2016-2021年主旋律电影数量及票房。图片来源:广发证券研报

广发证券研报表示,主旋律电影的商业化开发模式逐渐成熟,在表达爱国主义题材时兼具故事性和画面效果,在商业化层面取得了优异的票房成绩。

在这种情况下,档期营销也成了中国电影市场的特色。除了春节、国庆、暑期档期之外,清明、五一等档期人们的观影需求也不断增长,这激发更多新的主旋律电影投放市场。

同时,由于上座率控制,可售座位数量减少,热门电影及场次常常出现“一票难求”现象。

由此可见,我国主旋律电影市场还未达饱和。业内分析认为,主旋律电影市场的不断壮大,能有效推动整个电影市场快速恢复至疫前水平、向千亿市场迈进。

版权是文化产业的核心要素,博纳深耕于影视行业多年,积累了丰富的自有IP资源及版权片库,建立了强大的内容护城河,公司电影版权销售规模大,2019年至2021年公司累计实现版权销售金额11.85亿元。面对电影行业复苏机遇,博纳IP资源和待上映影片储备量充足,有望实现业绩“丰收”,同时主推电影业高质量发展。

开源证券指出,基于疫情常态化防控下人们观影需求和新片供给产能的逐步释放,电影票房或持续回暖,拉动出品、发行及院线公司业绩修复。


(责编:赵竹青、高雷)

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