2022年BrandZ最具价值中国品牌百强发布海尔位列第九(2)

　　2022年凯度洞察发现，从全球来看，驱动品牌力最重要的四个方面是曝光度、功能、便利性和体验。而在中国，除了以上四点还需要再加上三个特质：可持续性、品牌理想和数字化水平。这意味着，如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌，品牌必须高度数字化，同时还需要拥有坚定清晰的品牌理想，为建设可持续发展的世界做出贡献。

　　凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现了逆势增长，代表着全球品牌进化的方向。生态品牌具有宏大的品牌理想和社会贡献，将员工、用户、生态方都变成品牌价值的创造者和共享者，驱动着海尔品牌不断实现可持续增长”。

　　面对不确定时代，强品牌不应回避挑战，而要积极迎接并回应不确定性，甚至从中有所收获。海尔用生态的思维破解环境的无常，践行生态品牌战略推动企业向生态转型，将利益攸关方变成价值创造的主体，也成为品牌创新的主体。

　　例如在智慧家庭领域，如今的用户正从单一产品的需求转向个性化的智慧生活场景需求。在了解到有用户家中存在宠物用品无处收纳、缺乏萌宠独立空间、洗晒衣服不方便、天气一热异味重等问题之后，三翼鸟协调各方资源，提供从设计到施工到安装的一站式服务，打造了一个不一样的新家：全屋明亮通透，客厅一大排收纳柜满足各类收纳需求，智慧大屏帮助掌控全屋温度、空气质量，独立的宠物阳光房开阔舒适，萌宠们有了五星居住体验。在这个过程中，用户获得了持续迭代的美好生活体验，设计师、宠物用品商等生态方也获得了价值分享。

　　在工业互联网领域，海尔的生态品牌战略正在带动全产业链实现共赢。工业互联网平台卡奥斯，既跨行业建立服装、化工等15个行业生态；又跨区域助力青岛、芜湖等各地的数字经济发展。今年6月，卡奥斯赋能华光国瓷窑炉，打造出“窑炉数字大脑”，在实现人机数据交换的同时，推动企业平台服务的可视化、透明化管理，实现生产效率进一步提升，同时引领了整个行业的数字化进程。

　　数字经济时代，开放才能赢得未来，海尔用生态品牌范式的创新摆脱一味竞争的“有限游戏”桎梏，与用户和合作伙伴一起投入到一场更精彩也更富于意义的共创共赢“无限游戏”之中，凭着这样的一股韧劲，为中国乃至全球品牌的发展提供了一条可持续发展的新路。

(责编：董童、李源)