红星美凯龙宋丹：品牌建设需要“品牌锐度”和“品牌钝力”(2)

红星美凯龙品牌价值的逐年增长，得益于红星美凯龙整体运营价值的高度认可以及大量优质品牌内容的生产和广泛传播。在长期实践与积累中，红星美凯龙形成了独特且成熟的品牌建设方法论体系。

宋丹认为，在今天这个时代，品牌建设需要两个方面的张力，他用“品牌锐度”和“品牌钝力”做为界定。所谓的“品牌锐度”是指品牌的穿透力、品牌的亮色、品牌的符号体系以及品牌的声量；而“品牌钝力”是指品牌内涵价值的可延展性和可联想程度。一方面，从锐度的角度看，品牌在内容生产和传播上，需要具有“鲜活的性”，这点决定了品牌的可感知力、冲击力。另一方面，从“钝力”的角度看，品牌需要有丰富的价值内涵，这形成了品牌的“气质和个性”，形成消费者心智当中的积极联想。

在红星美凯龙的品牌实践过程中，搭建起高品质的“文化及美学”意义上的品牌基石。美学价值产生强大的锐度——穿透力、可传播性。而文化价值则产生持久的“品牌钝力”，可延展，可想象。

宋丹认为，优质的、契合时代需求的价值点，让一场高质量品牌内容生产成功了一半。从文化的角度考量，弘扬经典的传统文化，围绕人文、人本，构建和谐积极的家文化、社会文化是红星美凯龙品牌希冀在“文化”领域做出的贡献。爱家日、鲁班节、孝子日，包括今年下半年发起的“知己日”，都是基于这样的价值动机。在美学的角度上，红星美凯龙积极弘扬符合时代需求的高雅审美品味。红星美凯龙始终定位于“高端、时尚、品味”的家居商场，构建高雅的空间之美、装饰之美、生活之美，是红星美凯龙作为家居头部企业的“使命自觉”。从M+中国高端室内设计大赛到携手敦煌研究院的寻美之旅，从携手众多超级IP到美好的日常活动倡议，都是红星美凯龙在高雅审美之路上的不断探求与美的结晶。

宋丹表示，优质的品牌内容，鲜活的品牌表现，一串串以文化和审美为载体的品牌化IP活动，让红星美凯龙品牌资产不断累加，在内涵张力与传播锐度中始终保持年轻，保持丰富的可感知价值和积极联想。

(责编：曹淼、李源)