499元月饼运费199元月饼销售市场仍存隐性“天价”现象(3)

　　而在某网购平台上的该品牌旗舰店中，记者搜索卢浮宫系列中秋套装礼盒发现，几款价格低于500元的商品名称中有明确提及“冰淇淋月饼”，而价格超过500元的几款商品中均未在名称中显示“月饼”字样。

　　陈音江认为，用糕点、蛋糕、冰淇淋等形式“代替”月饼，也是典型的打“擦边球”行为，此类产品往往在原材料、外观等方面跟月饼相似，它们的原料、生产工艺、使用属性都跟月饼非常相似，至少属于同类产品，所以即便不叫月饼，同样可以按照相关规定进行监管。

　　事实上，尽管官方已多次发文禁止“天价”月饼的销售，仍有不少消费者对高档礼盒装月饼趋之若鹜。

　　河北省廊坊市民王女士今年已经通过线上购买的方式，购买了近10盒某五星级酒店的月饼礼盒，每盒近500元。据她介绍，这款月饼礼盒中共有8块月饼，买来在过节时送给亲朋好友。她本来打算在线下酒店购买，却被店员告知这一款月饼已经售罄，而线上价格要比线下贵100余元。“过去几年我们家一直买这款月饼，味道不错，礼盒包装也大气喜庆。”在王女士看来，她心甘情愿花高价买月饼，就是冲着包装去的，因为“送人有面子”。

　　按照王女士提供的关键词，记者在某网购平台进行商品检索后发现，该品牌有专门的旗舰店，王女士同款商品售价498元，月销量已超3万件，在数千条商品评价中，不少消费者表示“包装精美”“适合送礼”。

　　在任超看来，“天价”月饼虽然屡遭非议，但仍然屡禁不止。很大一个原因在于月饼在市场化的同时，被人为添加“送礼”的要素在内。月饼偏离文化传统的含义，“天价”月饼正是迎合了某些消费者的送礼需求，使得价格被虚假地炒高。换言之，500元门槛并非可以一劳永逸地解决“天价”月饼的问题，而是应当向社会宣传月饼的正向价值，传递团圆等文化符号，消除“送礼”“炫耀”等消极信号，从而以需求角度抑制“天价”月饼现象。

　　治理行动正在路上

　　惩罚力度有待加强

　　《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》《市场监管总局关于整治商品过度包装、“天价”月饼及蟹卡蟹券等问题的通知》，多个相关文件出台后，有关部门针对“天价”月饼、月饼搭售等相关问题展开了治理。

　　近日，市场监管总局发布信息显示，截至8月31日，全国市场监管部门出动执法人员近20万人次，检查经营户17万余户，围绕价格问题检查酒店、商超等市场主体3.3万余户，同时依法纠正了一批生产经营过度包装商品的行为。

　　国家市场监管总局公布了一批商品过度包装、“天价”月饼集中整治典型案例。其中，四川仁寿江陵食品有限公司租用仁寿县希望百货有限公司场地销售规格名称为“初月”的盒装月饼。标称生产商为“成都市新都区冠生园食品有限责任公司”，净含量815g，销售价是60元/盒，共30盒，货值金额1800元。经现场抽样并委托眉山市计量所检测，该规格月饼包装空隙率达79%，不符合《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准关于月饼包装空隙率的规定要求。四川省眉山市仁寿县市场监管局依据《固体废物污染环境防治法》规定，责令其立即改正。

　　从公示案例来看，各地有关监管部门对于存在商品过度包装、“天价”月饼情况的商家，采取的处理方式主要为纠正、责令改正、商品下架等方式，并未进行罚款等惩罚措施。在有关专家看来，目前对于“天价”月饼等月饼销售乱象，仍存在监管弱、惩罚力度不足等问题。